국산 캐릭터 뿌까(PUCCA)의 프랑스 시장에서 성공사례

목차

1. 선정배경 & 기업, 캐릭터 소개
2. France Market Research
3. 전략요약
4. SWOT 분석
5. 4P 전략
6. 결론 & 나아가야 할 방향
7. 참고문헌
8. Q&A

본문내용

캐릭터 산업이란 만화나 동영상에 존재하는 인물들을 문구나 장난감 등에 응용하여 판매하는 사업으로서 캐릭터를 통해 소비자에게 감동을 주고, 꿈을 심어주는 산업이라고 할 수 있다. 최근 캐릭터의 사용범위는 점점 확대되어지고 있으며 출판만화, 애니메이션, 패션, 게임. 음식 등 여러 분야의 문화 기간산업과 콘텐츠 산업으로 자리매김하여 다양한 파생상품 개발이 가능한 ‘황금알’을 낳는 최고의 부가가치 산업으로 떠오르고 있다.

정부가 얼마전 ‘콘텐츠 해외진출 확대방안’을 발표하였다. 정부는 현재 48억 달러 규모인 콘텐츠 수출액을 2017년까지 100억달러로 확대하기로 하였다. 이러한 콘텐츠 수출로 수익을 올릴 수 있을 뿐만 아니라 콘텐츠 수출이 제조와 서비스업을 이끄는 견인역할을 할 것이라고 내다보고 있다.

콘텐츠 수출이 전자, 자동차, IT 등 소비자 수출을 이끌어, 전반적으로 한국제품에 대한 선호를 증가시켜 무역을 촉진시키는 역할을 톡톡히 하고 있다.

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분야별 라이선스 분포로는 스타 및 만화 등의 주인공(25%), 마크(24%), 의인화 인물(19%), 스포츠(18%) 순으로 나타났다. 유명한 만화, 애니메이션 등에서 인기 있는 캐릭터들이 주로 인기 있으나 최근 아시아에서 수업되는 귀여운 캐릭터 들이 인기가 있다. 왜냐하면 프랑스 부모들은 자녀들의 교 육 성을 중요시 여기기 때문이다.

프랑스 캐릭터상품은 완구 및 의류산업, 가방, 액세서리를 중심으로 이루어진다. 최근에는 스티커, 카드 등 캐릭터 제품 및 캐릭터를 이용한 전자오락게임 등의 사용이 대폭 확대되고 있는 추세로 나타났다.

에이전트들은 프랑스 시장을 분석하고 성공할 만한 캐릭터를 발굴해 장난감, 가방 등의 제조업체들에게 캐릭터 라이선스를 판매하고 있다. 라이선스 에이전트 중 몇 개 사가 시장의 30~40% 정도를 점유하고 있으며 기타 다수의 소규모 업체들 간 경쟁이 치열한 상태이다. 특히 RMP LICENSING사, TF1사는 한국제품에 관심이 높은 것으로 나 타 나 있다.

참고 자료

위키백과http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%BF%8C%EA%B9%8C#.EC.97.B0.ED.91.9C
(성공 기업의 사례로 보는)서비스 수출 길라잡이 /한국무역협회
문화원형 디지털콘텐츠화사업 성과와 비전 / 한국문화콘텐츠진흥원 [편]
뿌까공식홈페이지 & 영어권홈페이지 http://www.puccaclub.com/
매일경제 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2009&no=404422
한겨레 21 http://h21.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/14322.html
중앙일보 인터넷 신문 http://news.joins.com/article/328/3811328.html
아이코닉스 홈페이지 http://www.iconix.co.kr/
KOTRA 홈페이지 http://www.kotra.or.kr/
아시아경제 2010.03.25 “토종 애니 캐릭터 유럽을 사로잡다“
한국콘텐츠진흥원 홈페이지 http://www.kocca.kr/