대구FC의 미래전략방안 분석

목차

1. 보고서의 목적
2. 인구 통계학적인 분석
3. 4C 분석
4. 마케팅 믹스 분석 (4Ps)
5. SWOT 분석
6. 분석을 통한 해결방안
7. 참고문헌

본문내용

1. 보고서의 목적
현재 대구FC는 많은 어려움에 처해 있다. K리그에서 대구FC의 평균 등수는 10위정도로 하위권 이다. 팀 창단 이후로 하위권을 맴도는 성적을 유지하고 있다. 평균 관중 수는 표2에서 볼 수 있듯 이 낮은 편은 아니다. 그러나 표1의 대구FC의 수익 구조를 살펴보면 입장수입이 저조하다. 또한 팀 관련 상품 판매도 저조한 상황이다. 가장 높은 수입원은 선수 이적에 있다. 총 매출액이 약 69억원 이지만 당기 순 손실액이 약 18억 5천만원에 달한다.

<중 략>

대구FC의 타겟과 잠재 고객을 위한 단기, 장기적 전략
→ 단기전략
① 아나바다 운동
어린이와 학생 서포터즈들로 주축을 이룬 선수들 물품을 이용한 아나바다 운동을 통해 단기적으로 어린이와 학생 그리고 그들의 부모를 통해 수익 창출을 이끌어 낼 수 있으며, 이러한 수익성 이벤트로 인하여 어린이와 학생들의 대구FC에 대한 애착심 또한 키울 수 있다.
② 쿠폰
단기적으로 수익을 얻기 위한 방법으로, 카페에서 찍어주는 쿠폰과 같이 ‘가족/연인/친구’
대구FC도 일정 기간동안 쿠폰제를 정립하는 것이다. 홈경기를 관람하러 올 때마다 쿠폰에 도장을 찍어 주어 도장이 다 채워지면 대구FC 관련 상품을 주는 이벤트성 행사와 대구FC의 스폰서 기업인 곳의 무료 시음권 등을 주거나, 대구FC의 스폰서 기업인 A Two some Place dessert cafe, Smoothie King 등 대구FC 관람 무료쿠폰, 관람티켓 30%할인권 등을 배포하여 단기적으로 관객을 유치할 수 있도록 하는 것이다.

참고 자료

없음