샤니의 마케팅 전략분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정 동기 및 연구목적
2. 기업현황
3. 기업분석

Ⅱ. 본론
1. S –T –P
2. 4P
3. SWOT 전략

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업선정 동기 및 연구목적
서론
기업선정 동기 및 연구목적
양산빵 업계 부동의 1위 SHANY
영업이익률이 1.5%~2%에 불과
BUT
-’SHANY’의 현 상황을 정확하게 알아봄.
-강점과 약점에 대해 살펴 시장점유율과 영업이익을 함께 개선할 방안 탐색.
- ’SHANY’ 뿐만 아니라 SPC그룹 전체가 성장할 수 있는 전략 세움.

<중 략>

①긴 유통기한을 이용한 해외시장 진출
②한류를 이용한 캐릭터 빵 산업 확장
③모든 제품 자연발효라는 점에서 웰빙 시장 점유율 확보
본론
①같은 기업 내의 공급업체를 이용해 원자재 확보에 있어서 낮은 가격대로 확보하기
②저렴한 가격과 충성고객을 이용해 기존 베이커리들과의 경쟁에서 이겨낼 수 있음
①캐릭터 유행에 민감한 점을 이용해 다양한 모델들을 사용해 지속적인 수요 창출
②복고풍과 웰빙 트렌드를 이용한 고객 편중을 줄일 제품 개발
①위생상 좋지 않다는 인식과 부식이라는 인식을 제거하는 신선한 제품 개발
②편중된 고객에 더욱 집중함으로써 경제 불황을 이겨낼 수 있음

참고 자료

없음