기업의 마케팅전략 사례

목차

1. 본문 스크랩 <중앙일보> 이마트, 자체 개발 내복으로 유니클로 '히트텍'에 도전
2. 본문 스크랩<중앙일보> 리틀족발이, 여심 잡은 한입 크기 양념 족발 … 틈새시장 뚫고 승승장구
3. 본문 스크랩<매일경제> SK플래닛 모바일메신저, 흔적 없이 은밀하게
4. 본문 스크랩<매일경제> 한샘, `엄마가 디자인하는' 모모로 수납장 출시

본문내용

1. 본문 스크랩
<중앙일보> 이마트, 자체 개발 내복으로 유니클로 '히트텍'에 도전

이마트(139480)는 자체 SPA(제조·유통 일괄형 의류) 브랜드 데이즈에서 개발한 내의 ‘히트필’로 유니클로에 도전장을 내밀었다.
이마트는 올해 겨울을 앞두고 작년에 처음 선보였던 ‘히트필’을 업그레이드 해 새롭게 출시하고 세트를 1만9900원에, 상·하의 단품을 각 1만2900원에 판매한다고 15일 밝혔다.
최근 몇년간 겨울에 혹한이 지속되면서 유니클로의 발열내의 ‘히트텍’이 인기를 끌자 이마트는 작년부터 자체 개발한 상품을 통해 시장 공략에 나서고 있다. 올해는 기존 발열 소재 대신 단열소재로 바꿔 중점을 둬서 유니클로의 히트텍과 차별화를 뒀다.
이마트 관계자는 “국내외 표준평가 기준이 없어 논란이 되고 있는 발열소재 대신 단열성이 뛰어난 천연재생 섬유인 ‘바이로프트’를 면과 결합해 기존 내복보다 보온성을 높이고 부드러운 것이 특징”이라고 강조했다.

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교구와 장난감으로 지저분한 아이 방 정리에는 박스가 포함된 모듈을, 책이 많은 방에는 책장형 모듈을, 개어놓는 옷을 보관하려면 서랍장 모듈을 각각 선택하면 된다. 메이플·피치 핑크·쿨 민트·화이트 등 4가지 색상 중 선택할 수 있다. 한샘은 모모로의 출시를 기념해 다음 달 4일까지 이벤트를 진행한다. 모모로와 키즈텐트를 함께 구매할 경우 키즈텐트를 반값에 구입할 수 있다. 또 모모로로 꾸민 8가지 공간 중 우리 아이에게 꾸며주고 싶은 공간을 투표하면 모모로 체험기회(5명), 스타벅스 음료권(100명), 인디언텐트(10명) 등을 증정한다.
기사입력 2013.10.17 [연합뉴스]

-나의 생각: 아이를 가진 부모라면 아이에게 투자하는 것은 무엇 하나 아깝지 않을 것 같은데, 그런 부모들의 심리를 잘 이용한 마케팅이라는 생각이 든다. 아이에게 초점을 맞춘 맞춤형 제품을 선보이면서, 내 아이의 취향과 연령에 따라 가구를 구매 할 수 있다는 부모의 모성애를 자극시킨 것 같아 감성마케팅의 일환이 아닐까 싶다.

참고 자료

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