광고 미디어의 정의, 분류, 프로세스

목차

1. 광고 미디어의 정의
2. 광고 미디어의 특성에 따른 다양한 분류
3. 광고 미디어의 분류
4. 미디어(Media) · 비히클(Vehicle) · 유닛(Unit)의 분류
5. 미디어의 프로세스
6. 미디어 프로세스가 중요한 이유
7. 미디어 프로세스 8단계
8. 미디어 브리프 구성
9. 매체기획의 아웃라인 ? 전략적 분석
10. 매체기획의 아웃라인 ? 미디어 전략 (미디어 커넥션)
11. 미디어 플래닝 (매체기획)
12. 미디어 전략 수립 후 매체별 세부계획 수립
13. 미디어 플로차트 정리

본문내용

광고 내용을 소비자에게 전달하는 매개체로,메시지를 담고 있는 내용물을 크리에이티브라고 한다면광고 미디어는 메시지를 전달하는 모든 커뮤니케이션 채널이라고 정의할 수 있다.

미디어의 효과적인 관리 및 생산
예산 낭비 방지
효율적으로 소비자와
문제의 원인발견에 용이
새로운 전략 방향제시에 효율적

Re-브리핑
: 시장,브랜드,타깃,소비자,소비자전략

전략적 분석
: 소비자분석, 경쟁사 분석

미디어 전략
: 미디어 선정, 접촉전략, 예산조정

미디어 플래닝
: 미디어 믹스, 광고비 산정

미디어 구매협상
: 미디어구매, 단가협상

광고 및 성과 모니터링
: 미디어조사

미디어 성과보고
: 향후 계획 가이드라인

참고 자료

없음