통합커뮤니케이션과 채널믹스

목차

1. 디지털미디어
2. 그 이유는 무엇인가?
3. 그렇다면 왜 오늘날IMC는 다시 강조 된 것일까?
4. IMC의 개념적 정의와 발전 과정.
5. IMC와 미디어
6. 미디어 전략이 통합마케팅 전략과 호흡해야 하는 이유
7. BTL마케팅과 미디어
8. BTL의 종류
9. PPL과 스폰서십
10. AISAS 모델과 크로스미디어 전략
11. 크로스미디어와 AISAS
12. 그렇다면 AISAS가 미래의 광고 모델인가?

본문내용

WOM마케팅(구전 마케팅)

버즈 마케팅- 주로 이벤트나 행사를 통해 사람들의 관심과 구전 유도

바이럴 마케팅 - 주로 핸드폰이나 임일,동영상 등 전자매체를 통해 메시지를 전달하여 구전 유도

게릴라 마케팅 - 장소나 시간에 구애 받지 않고 잠재고객이 많이 모인 공간에 갑자기 나타나 상품을 선전하거나 판매를 촉진하는 마케팅 방법

스텔스 마케팅 - 소비자의 생활 속에 파고들어 그들이 알아채지 못하는 사이에 제품을 홍보하는 기법

래디컬 마케팅 - 일반적인 시장조사에 의존하지 않고 고객들이 있는 현장에 뛰어들어 연대감을 구축함으로써 장기적인 효과를 노리는 전략

앰부시 마케팅 - 특정 이벤트와 관련하여 공식적인 권리는 없지만 교묘하게 규제를 피하여 마치 공식 스폰서인 것처럼 포장함으로써 성과를 올리는 기법

참고 자료

없음