[경영학원론] The Body Shop의 그린마케팅과 사회공헌활동

목차

Ⅰ. 서론
1. The Body Shop 가업 선정 동기
2. 기업소개 및 연혁

Ⅱ. 본론
1. The Body Shop 의 경영이념과 사회공헌 활동
2. The Body Shop 의 그린마케팅

Ⅲ. 결론
1. The Body Shop이 가져야할 시사점과 나아가야할 방향

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. The Body Shop 기업 선정 동기
계속해서 기업의 사회적 공헌 책임과 그린마케팅에 대한 국제적인 관심이 끊이지 않고 있다. 환경 단체 및 소비자들도 비윤리적인 경영을 하고 자신 기업의 이익만을 추구하는 기업의 물건들을 불매하자는 운동을 벌이는 등 비윤리적 기업과 시민들의 충돌이 끊이지 않고 있다. 우리 조원들 모두도 소비자의 입장으로서, 우리가 기업에게 사용하는 돈들이 우리 사회로 다시 재투자되고, 환경을 훼손하지 않는 똑똑한 소비자가 되자는 이야기들을 하게 되었다. 이러한 배경은 그린마케팅과 사회공헌전략을 세우고 있는 기업들이 어떤 기업인지 조사하게 되었고, 이러한 이슈에 관한 기사들을 살펴보다 그 기사들에 The Body Shop의 경영 방침이 자주 언급 되는 것을 쉽게 볼 수 있었다. 우리 조는 제품의 향도 좋고, 선물하기에도 좋아 우리들이 자주 사용하고 있는 The Body Shop의 제품들이 이러한 기사에 자주 등장하는 이유에 대해 관심을 가지게 되었고 조사하게 되었다.

<중 략>

주로 동물 실험에는 토끼 눈에 실험물을 주입하거나 토끼나 돼지 등에 털을 제거하고 실험물질을 주입하여 피부염증 등을 연구하거나, 화장품 만드는 데에 들어가는 실험물질을 강제로 먹여 복용후의 영향을 평가하는 실험 등이 있다. 이러한 실험들은 화장품을 만드는 기업들이 늘 새로운 원료나 혁신적인 제품을 만들기 위해 화학제품을 개발하는 연구를 강행하고 있기 때문에 여전히 중단되고 있지 않는 현실이다. 그러나 The Body Shop은 이러한 연구 활동은 불필요하며, 비윤리적이라고 말하면서 이러한 활동을 막기 위해 1990년 12월31일부터 구매 규정을 만들어 동물 실험을 거친 어떠한 원료도 구매하지 않고 있다. 뿐만 아니라 모든 제품에 AAT(Against Animal Testing)라벨을 부쳐 판매하고 있다. 이들은 동물 실험을 하지 않기 위해 동물실험이 필요 없는 원료들로만 (즉, 동물실험을 걸치지 않아도 인체 혹은 피부에 무해한 원료들) 이용하여 제품을 만들고 끊임없이 AAT운동에 참여하고 있다.

참고 자료

The Body Shop 홈페이지 (http://www.thebodyshop.co.kr)
(책) 영적인 비즈니스 - 애니타 로딕
(책) 마크 고베의 공익적 브랜딩 - 마크 고베
(논문) 「그린 이미지 전략 브랜드의 국내외 사례연구」,문인선, 숙명여대 대학원, 2004
(논문) 「자연주의 화장품 전문점 실내 공간 색채계획에 관한 연구」,이재윤, 홍익대 대학원, 2003
(잡지) 행복이 가득한집 (2006년 5월호)
(기사) '착한 커피' 혹은 더바디샵 - 오마이뉴스
(기사) 더바디샵, 아동 구호기금 마련 캘린더 출시 【서울=뉴시스】
(블로그) http://blog.naver.com/kky2820?Redirect=Log&logNo=50047472461
http://cafe.naver.com/tbslovelove.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=144
(기사) “화장품 브랜드, 환경 살리기 ‘그린 붐’ ” - 한경닷컴 bnt뉴스
(기사) “지구 속 한 가족 영화로 만나요” - 머니투데이
(기사) “에코 제품 어떤 것들이 있나” - 대전일보
(기사) “[트렌드]화장품업계 ‘지구 살리기’ 나섰다” - http://www.economy21.co.kr/
(기사) "바디샵 수익이 로레알 동물실험에 쓰이다니…" - 프레시안뉴스
(기사) 『바디샵』의 기업인수 합병이 한국기업에 주는 교훈 - <커뮤니케이션갈등팀, 정연권 박사>
(기사) 벤&제리(Ben & Jerry’s) 재무제표
(기사) 패션비즈 www.fasionbiz.co.kr
(기사) 비바트렌드 www.vivatrend.com