락앤락의 성공사례

목차

1. ‘락앤락’ 에 대해
2. 중국 진출 성공사례 및 향후 과제

본문내용

1. ‘락앤락’ 에 대해
‘세계의 식탁을 락앤락 속으로’ 라는 목표를 내건 락앤락은 현재 국내 밀폐용기 시장을 평정하고 전 세계 83개국으로 수출하고 있다. 또한 세계 4대 무역전시회라 할 수 있는 시카고, 프랑크푸르트, 도쿄, 홍콩 전시회에서 한국의 락앤락은 "신개념 밀폐용기"로 극찬 받았고 더 나아가 2008년 세계시장 1위를 향한 혁명을 일으키고 있다. 이러한 락앤락의 뛰어난 성적은 제품 품질의 우수성에서부터 시작되어 탁월한 그들의 마케팅에서 비롯된 결과라고 할 수 있다. 깐깐하기로 소문난 독일 주부들의 마음을 사로잡고, 지갑을 쉽게 열지 않는 중국인들의 마음을 사로잡은 그 비밀을 찾기 위하여 락앤락의 성공사례를 조사, 분석하였다.

1) 회사 개요
락앤락은 1978년 설립 이후 주방, 욕실, 어린이용품 등 600여 가지의 다양한 생활용품을 생산해 오다 1997년부터 ‘락앤락’ 브랜드 하나로 통합해 국내 밀폐 용기 부문 브랜드 1위를 달성했다. 현재 락앤락은 국내 브랜드 인지도 98%, 시장점유율 60% 이상을 차지하는 대한민국 대표 밀폐 용기로 성장했으며 락앤락 자체 브랜드로 해외 92개국에 수출하며 글로벌 명품으로 인정받고 있다. 현재 락앤락은 91개국에 수출된다. 특히 중국에서의 인기는 대단하다. 밀폐용기 부문에서 세계 2위지만 중국에선 1위다. 단골 손님만 6만여 명이다. 국가대표 훈련원 공식 주방용품으로 선정될 정도다. 이 회사의 2007년 매출액은 2000억 원이며 2010년에는 5000억 원의 매출을 목표로 하고 있다.

참고 자료

없음