광고 미디어의 종류

목차

1. 케이블TV 광고
2. IPTV 광고
3. DMB광고
4. 모바일 광고
5. 극장광고

본문내용

28개의 프로그램 공급업체로 시작하여 설립요건이 승인제에서 등록제로 바뀌면서 2008년 6월 말 케이블의 공급업체는 202개 되었고 가입자수의 증가는 시청률로 이어져 이제는 케이블TV가 전통적인 미디어의 자리를 조금씩 넓혀 가며 지상파TV, 신문, 인터넷과 함께 새로운 4대 미디어의 자리로 올라섰다.

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광고주들이 CPRP로 구매에 대한 평가를 하기 시작
→ 광고주와 GPR를 맞추기 위해 시청 점유율이 낮은 채널들이 더욱 더 많은 보너스 제공

광고규제 완화
→120분 이상의 프로그램 광고 시간의 한도가 늘어나고 중간광고 횟수도 유연성 있게 변경되었는데
그리하여 늘어난 광고 시간대에는 케이블TV PP들에게 “광고수익 증가”라는 긍적적인 효과를 가져옴.

<중 략>

- 어드레서블 광고가 가능하며 시청자들이 각자의 주소를 가지고 있는 IPTV는 개별 시청자의 기호와 성향에 딱맞는 광고를 노출시킬 수도 있다.
이로 인해 광고주에게 주는 만족도뿐만 아니라 시청자 개인 입장에서의 광고에 대한 만족도를 높일 수가 있다.

- 첫째. 특정 소비자에게 특정 광고를 노출시키는 일에 앞서 먼저 그 소비자에 대한 데이터베이스 가 충분히 구축되어야 한다.

둘째. 기본적인 데이터베이스를 더욱 자세히, 깊게 세분화해 소비자의 행태에 대한 자료를 보강해야 한다.

- 미래의 TV는 소비자의 참여 공간을 확대하는 방향으로 가고 있다.
그러기에 TV를 통한 단순한 노출만으로는 소비자의 반응을 얻기 힘들다는 측면에서 인터랙티브 광고의 플랫폼은 기술적으로 더욱 발전될 것으로 보이고, 광고업계는 소비자의 반응을 최대한 높이기 위한 전략과 아이디어를 고민해야 하는 시기가 도래하였다.

참고 자료

없음