[경영] 그린 마케팅

목차

Ⅰ. 서론 1

Ⅱ. 그린마케팅의 생성 및 기업의 역할 1
1. 그린마케팅의 대두 1
2. 그린마케팅에 따른 기업의 사회적 책임과 역할 5

Ⅲ. 그린마케팅 전략 8
1. 제품전략 8
2. 가격전략 9
3. 유통경로 전략 10
4. 촉진전략 11
5. 시장세분화 13

Ⅳ. 그린마케팅 사례분석 13
1. 국내 그린마케팅 사례 13
2. 해외 그린마케팅 사례 15

Ⅴ. 그린 마케팅의 전망과 전략적 시사점 16

Ⅵ. 결론 17

본문내용

1. 그린마케팅의 대두
1) 그린마케팅의 생성배경
(1) 고도 산업화 시대의 도래
18세기 말 영국에서부터 시작된 산업 혁명은 사회 구조상의 획기적인 변혁과인간 생활의 양적, 질적 풍요를 가져다주었다. 그러나 다른 한 편으로는 본격적인 환경 파괴를 진행시켰는데, 이를 기점으로 환경 문제는 이전에 볼 수 없었던 새로운 국면을 맞이하게 된다.
첫째, 자본주의 경제 체제의 출현이 대량 생산과 대량 소비를 촉진시켜 천연자원의 고갈을 초래하였다. 둘째, 과학 기술의 발달은 급속한 공업화를 이룩함과 동시에 자연 환경을 훼손시켰으며 생태계의 균형을 파괴시켰다. 셋째, 도시화로인한 인구의 도시 집중은 대기 및 수질 오염, 생활 폐기물, 분진, 소음 등의 각종 공해를 발생하게 하였다. 넷째, 대중 소비 사회의 확산으로 인간의 생활이 크게 변모하였다. 산업의 주도 부문이 내구 소비 용품과 서비스로 이행함으로써 일회 용품의 남용을 비롯한 무분별한 소비 확대로 치중하게 되었다.
그러나 이와 같은 환경 문제가 구체적으로 논의된 것은 20세기 후반에 들어서면서부터이며, 특히 3M경제 체제의 고도 산업화 시대를 맞이하며 기업의 사회적 마케팅(SocialMarketing) 활동이 강조되면서 시작되었다

(2) 사회적 마케팅의 등장
기존의 마케팅 개념은 고객에게 만족을 줄 수 있는 제품과 서비스를 제공하는 기업 활동으로 집약할 수 있으며, 고객은 욕구(Need), 필요(Want) 그리고 수요(Demand)를 지닌 주체이다. 고객의 욕구는 생활에 필요한 기본적 욕구, 안전의 욕구, 사회적 욕구, 자존의 욕구, 자아 실현의 욕구 등이 있으며, 고객의 필요는 제 욕구에 개인의 개성과 문화적 속성이 결부되어 나타난다.

참고 자료

이병욱, "제7장 그린마케팅", 『환경경영론』, 비봉출판사, 1998.
Winter, G., Blueprint for Green Management, McGraw-Hill Book Company, UK, 1995.
현대환경연구원, "환경에 대한 전 국민 여론 조사", 보도자료, 현대환경연구원, 1997.
켄 피아티, 『그린마케팅』, 삼영사, 1997.
여훈구, 『그린마케팅』, 안그라픽스, 1997.
권숙희·곽보선, 환경변화에 따른 그린 마케팅 전략, 대구효성가톨릭대학교 사회과학연구 소 ,1997
http://www.hotelrestaurant.co.kr/hotel(월간호텔&레스토랑2002.6)
http://www.kmarketing.co.kr/mag/199705/10.html
http://chunma.yeungnam.ac.kr/~j7360217/1.htm
http://www.ienews.net
http://www.unep.or.kr