기업의 해외진출 분석-[진로의 일본진출 사례]

목차

1. 기업 소개 및 진출 개요
2. 시장 분석
3. STP전략
4. 4P전략
5. SWOT분석 및 제안
6. 결론 및 시사점

본문내용

진로는 1927년 진천양조상회라는 이름으로 설립되었으며, 1975년 주식회사 진로로 상호를 변경하였다. 2005년 하이트맥주에 인수되었으며, 2011년 진로가 하이트맥주를 흡수 합병하는 형식으로 통합법인인 주식회사 하이트진로를 출범하였다.

진로는 기업성장을 위해서는 사업 다각화와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사적 차원의 일환으로 해외시장에 눈을 돌리게 되었다. 특히 주력상품인 소주의 경우, 국내 판매에는 한계가 있었기에 해외시장에서 돌파구를 마련해야 했으며, 현실적으로 일본만이 접근 가능한 큰 시장이었다.

진로는 1979년 국내 판매용을 그대로 가져간 수출용 진로로 일본에 진출하였지만, 시장에서 외면을 받았다. 이에 진로는 일본인의 입맛에 맞도록 다른 소주를 개발하는 동시에 1986년 동경사무소를 개설하였고, 이를 1988년 현지법인인 진로재팬으로 전환하였다. 이후 일본시장에서 진로는 매년 조금씩 성장하여, 1998년 희석식소주 업체 중 단일브랜드로 1위를 차지하는 성과를 이루었으며, 2004년까지 희석식 소주시장에서 7년 연속 1위를 차지하였다.

2011년 235억엔의 매출을 기록하였으며, 2012년 5월에 진로재팬에서 진로로 사명을 변경하였다. 현재 일본 주류기업 중 매출액 기준 9위를 차지하여 외국계 기업 중 유일하게 10위 이내의 순위를 기록하였다.

참고 자료

한지윤, 「일본 주류시장 진입전략에 관한 연구 - 진로재팬의 사례를 중심으로」
http://tc.djbiz.or.kr(인터넷무역지원센터)-해외진출성공사례 중 진로재팬 참조
김영웅,⌈주류산업: 산업정보 2 - 일본 주류시장 동향⌋대한주류산업협회 2009,
세계기업사전 , 굿모닝미디어
하이트진로 홈페이지 http://www.hitejinro.com