팻다운의 마케팅 전략 수립

소개글

CJ의 피트니스 음료인 팻다운의 남성시장으로 시장확장을 위한 마케팅 목표를 위한 전략을 마케팅 이론에 맞게 일관성과 보완성, 그리고 논리적으로 제시한 발표 자료입니다.

목차

1. STEP 1. Fat Down 소개
2. STEP 2 . 환경분석 (SWOT)
3. STEP 3 . STP전략수립
4. STEP 4. 4 MKT목표설정
5. STEP 5 . 4P mix
6. STEP 6 . 구매 후 인지부조화 개선

본문내용

STEP1. Fat Down 소개
1.FATDOWN = FAT(지방) + DOWN( 낮춘다)
국내 최초의 체지방 제거를 위한 기능성 휘트니스 음료

2. CJ 2002년 10월 출시
1) 용량 : 100ml 1병, 1box (60병, 8주분 10만5천원)
2) 가격 : 파워번 - 1900원 (100ml, 1병 15kcal)
아웃도어 - 2500원 (430ml, 1병 45kcal)
3) 제품유형 : 영양보충용 식품( 식이섬유 보충용 식품)
4) 주요성분 : 식이섬유, 대두펩타이드,
L-카르니틴, 가르시아 캄보지아 , 나이아신

3. 주요 기능
1) 체중 및 콜레스테롤 조절
2) 체지방 감소
3) 운동 효율 증대
 
<중 략>

STEP1. Fat Down 소개 - 현재시장상황

남성의 비만율 증가
► 20 ~ 40대 까지 남성 비만율이 여성 비만율 보다 10~30% 가량 높다.
► 사회활동과 함께 잦은 과식, 운동 부족이 비만율 상승의 원인.
< YTN >

<이하생략>

참고 자료

남성 직장인 종합서비스 포털 [덤앤더머스]
건강기능식품의 인지도 및 구매행동 연구 - 윤성희, 2007
마케팅 원론 / 이우채 / 서울 : 두남, 2011