[경영학원론] 스타벅스 기업분석

목차

1.기업소개
2.스타벅스의 현재상황
3.산업구조분석
4.대안 모색 및 평가
5.Action Plan

본문내용

1. 기업소개
1971 년 스타벅스 시애틀에 첫 매장 오픈 1985 년 하워드 슐츠 커피회사 il gionale 1987 년 하워드 슐츠 스타벅스 인수 1996 년 일본을 시작으로 아시아 , 중동 , 남미 , 유럽으로 진출 2008 년까지 전세계 4588 개의 매장 운영
스타벅스만의 감성 마케팅 브랜드의 중심은 조직원의 열정 “ 커피를 서빙하는 사업이 아니라 커피를 서빙하는 사람 사업에 종사하고 있다 ” 단순한 커피 그 이상의 것 맛 , 서비스 , 매장 분위기 세 박자가 절묘하게 조화된 경험 그 자체 예측가능성 어느 곳에서도 같은 메뉴와 맛의 커피를 맛볼 수 있다는 예측가능성

참고 자료

없음