하나투어의 핵심역량 파악

목차

Ⅰ. 서론
1. 하나투어의 기업분석
(1) 기업선정 이유
(2) History
(3) 기업분석
(4) Vision
(5) 전략목표

Ⅱ. 본론
2. 하나투어의 마케팅 분석
(1) 환경분석
(2) 주요 경쟁사 분석
(3) SWOP 분석
(4) STP 분석
(5) 마케팅 믹스(4P) 전략
(6) 하나투어의 핵심역량
(7) 하나투어 특별 기획 상품 사례

Ⅲ. 결론
3. 하나투어가 나아갈 방향
(1) 하나투어 마케팅의 문제점
4. 참고문헌

본문내용

1. 하나투어의 기업분석
(1) 기업선정 이유
관광학과 전공자라면 모두 알고 있을 하나투어는 우리나라에서 가장 큰 여행사이다.
국내외를 포함하여 3,200여 명이 넘는 직원이 여행서비스를 제공하는 국내 최대 규모의 여행 기업으로, 15년 연속 해외여행 및 항공권 판매 1위를 달성하고 있는 기업이다.
부도업체가 속출하는 여행업에서 ‘업계 1위’를 고수하고 있으며, 여행사로서는 유일하게 코스닥에 상장되어 매년 30%의 성장률을 기록하고 국내 홀세일(wholesale) 여행업체 중 그 규모가 가장 크고, 가장 널리 알려져 있으며, 많은 여행상품과 다양한 서비스로 고객들을 만족시켜 주고 있는 한국의 대표적인 여행사이기 때문에 무려 15년 연속으로 판매 1위를 차지하고 있는 기업의 전략에 대해 좀 더 알아가고자 선정하였다.

<중 략>

하나투어는 '꽃보다 할배' 대만편의 영향으로 9월 이후 여행수요가 급증한 것으로 보고 있으며 "에어텔과 항공권 예약이 5배 이상 증가하는 등 자유여행 수요가 크게 증가했다"고 밝혔다. 앞서 평균연령 70세 이상인 연기자 이순재, 신구, 박근형, 백일섭과 배우 이서진이 배낭여행을 하는 예능프로그램인 '꽃보다 할배'는 지난달 23일 대만편을 방송했다. 출연진들은 대중교통을 이용해 중정기념당, 고궁박물관, 야시장 등을 둘러보면서 대만 여행의 이모저모를 담아냈다. 대만여행 인기에 따라 하나투어는 자유여행객을 위한 에어텔 상품 및 9~10월 출발 특가항공권을 선보이고 있다. 항공권, 호텔 외 푸드팩, 교통카드, 입장권 할인 쿠폰 등이 포함된 에어텔은 29만9000원(세금 불포함)부터, 항공권은 '꽃보다 할배 대만항공권 특가' 기획전을 통해 이스타항공 8만6300원(세금 불포함), 티웨이항공 12만9000원(세금 불포함)부터 예약 가능하다.

참고 자료

인터넷 여행사 마케팅 전략에 관한 연구/오윤홍 2004
관광경영론/김재민, 일신사
여행업의 상품결정 요소에 관한 연구/조성극
하나투어 홈페이지 : http://www.hanatour.com/
모두투어 홈페이지 : http://www.modetour.com/
통계청 홈페이지 : http://www.nso.go.kr/
한국관광공사 http://www.visitkorea.or.kr/