[Walmart]월마트의 실패원인 분석과 대응방안

목차

1. 주제선정 배경
2. 대형 할인마트의 특징
3. 월마트 소개
4. 외부 환경 분석 (시장분석, 경쟁사 분석- 이마트 SWOT분석, STP, 롯데마트 SWOT)
5. 월마트 분석
6. 월마트 한국시장 실패 & 대안

본문내용

월마트 효과라는 신조어를 만들어낼 정도로 승승장구하며 세계 최대 할인점이란 위상을 세운 월마트가 까르푸에 이어 한국시장에서 철수함에 따라 국내 할인점 시장이 외국계 유통업체들에는 죽음의 장이 되고 있는 원인에 대해서 알아보고자 한다.

* 월마트 효과 : 일반적으로 월마트의 미국 사회 경제 전반에 걸친 영향력

<중 략>

⑴ Segmentation(시장세분화)
① 인구 통계적 변수 : 어린이 및 청소년, 2030대 맞벌이 부부, 40대 이상의 전업주부, 성인 남성, 동반쇼핑가족
② 지리적 변수 : 집 주변, 도시와 매우 밀접한 지역, 도심외곽에 위치
③ 심리적 변수 : 가격이 저렴해도 서비스는 백화점 수준인 쇼핑몰. 문화생활까지도 즐기며 쇼핑할 수 있는 곳.
④ 제품관련 변수 : 다양한 제품. 저렴한 제품. 전문적인 제품.

(2) Targeting(표적시장 선정)
- 30평형 정도의 아파트에 사는 맞벌이 여성으로 저렴한 가격에 백화점 수준의 서비스를 기대하며 단순 구매가 아닌 주말 나들이 처럼 여가를 즐기고 쇼핑도하는 개방적인 가족형태를 가진 고객을 표적시장으로 선정한다. 매일 주중 낮 시간에 구매하는 전업주부와 주말이나 야간을 이용해 구매하는 직장여성을 대상으로 한다.

참고 자료

없음