한류마케팅 일본에 진출한 ‘서울탁주와 국순당’을 중심으로

목차

1. 한류 마케팅의 정의 및 형성 배경
2. 일본 주류 시장분석
3. 기업소개
4. 국순당 / 서울 막걸리
5. 국순당 STP, 4P
6. 서울 막걸리 STP, 4P
7. 시사점 및 제언

본문내용

상품 판매
게임과 애니메이션 산업에서는 K팝 콘텐츠나 스타를 캐릭터로 한 상품을 개발해 국외 10 – 20대 소비자층을 공략

뮤지컬, 드라마 등 기존의 문화상품에 K팝 노래나 가수를 활용하여 해외 시장을 개척
- PMC 프로덕션은 아시아를 겨냥해 2004년 영화로도 제작된 인터넷 소설 늑대와 유혹을 뮤지컬화 하면서 HOT, SES, GOD 등 1세대 한류 아이돌의 히트곡 사용

2011년 수퍼주니어 일본 공연에서는 스포츠 타월 2만 5천장, 실리콘 밴드 4만개, 캡슐 토이 6만개를 판매해 기념상품 판매액만 20억의 수익을 얻었음

케이팝 문화 관광 클러스터

롯데 면세점은 매년 일본 JTB 여행사와 합작하여 패키지 투어인 ‘패밀리 콘서트를 개최’ 콘서트는 오로지 여행 관람객만을 대상으로 독점 개최

2011년 빅뱅과 카라 그리고 비스트 등 인기 K팝 스타들이 대거 참가, 팬미팅, 면세점 내의 한류 체험(스타 애장품 쇼케이스, 드라마 속 의상 체험, 스타 포토존 등)

2011년에는 2박 3일 관광상품으로 2000여명의 중국 관광객을 대거 유치

참고 자료

없음