중간광고 허용확대에 관한 논의

소개글

지상파 방송 중간광고 허용 확대 방안에 관한 논의

목차

1. 서론

2. 지상파 방송 중간광고 제도
1) 등장 배경 및 경과
2) 현황 및 확대 방안
3) 파급 효과

3. 중간광고 제도에 관한 찬반 입장
1) 찬성론
2) 반대론

4. 해외 사례 연구
1) 영국․일본․미국
2) 독일․프랑스․네덜란드
3) 이탈리아

5. 결론 및 제언

6. 참고문헌

본문내용

1. 서론

방송은 우리가 친근하게 접하고 있는 커뮤니케이션 수단 중 대표적인 것이라 할 수 있으며, 생활의 중요한 부분을 차지하고 있다. 또한 방송은 불특정 다수에게 다량의 정보를 제공하며, 대중성과 접근 용이성 등의 특성에 의해 방송 광고 역시 그 메시지 전달력이 매우 크다. 그러므로 방송광고는 다수의 사람들에게 무차별적이고 공개적으로 전달된다는 점에서 어느 정도 제약이 불가피한 상황이다(이수범, 2007). 이러한 측면에서 볼 때 최근 화제로 떠오른 지상파 방송 중간광고 허용 범위 확대 방안은 방송광고의 규제 완화를 의미하므로 그에 대한 심도 있는 논의가 필요하다.
방송위원회는 2007년 11월 2일 열린 전체회의에서 방송위원 9명 가운데 5명이 중간광고 허용 범위를 확대하는 방안에 찬성함으로써 지상파 방송 프로그램 가운데 광고를 삽입하는 중간광고 범위를 확대키로 결정했다. 하지만 이 결정에 대해서 중간광고 도입에 반대해왔던 신문 매체와 케이블TV업계를 비롯해 시민단체 등의 반발이 거세졌다. 우선 방송사와 광고 경쟁 관계에 있는 신문사들이 일제히 결정의 부당함을 공격하고 나섰다. 또한 방송을 보던 중에 광고를 봐야 하는 시청자들의 입장을 주장하는 시민단체들도 강하게 반대하고 있다(김재경, 2007).
방송위원회는 다매체시대 신규매체 성장으로 인한 방송환경 변화, 지상파방송의 디지털전환 및 공적 서비스 구현을 위한 안정적 재원 확보, 방송시장 개방에 따른 방송산업 경쟁력 강화를 위해 지상파방송의 광고제도 개선이 필요하다고 판단하여 정책방향을 결정했다고 설명했다. 그리고 중간광고 허용범위를 확대하더라도 시청자 입장에서 총 광고 시간량이 증가하지 않도록 현재의 방송프로그램광고 허용량에 포함할 방침이라고 주장하였다.
현행 방송법 시행령은 케이블TV 및 위성방송에 한해 중간광고를 허용하고 있고 지상파방송의 경우 스포츠 중계나 문화 예술 관련 대형 이벤트 행사 등에만 예외적으로 허용하고 있다. 방송위원회는 전체회의에서 지상파방송의 중간광고 허용 범위를 더 확대한다는 원론적인 입장을 확정했다.

참고 자료

권상희 (2007. 11. 15). 지상파 중간광고 허용 공청회. 『전자신문』.
국기헌 (2007. 11. 02). 방송위, 지상파방송에 중간광고 허용키로. 『연합뉴스』.
김윤종 (2007. 11. 03). 시청자 불편 무시... 방송사 배만 불려. 『동아일보』.
김재경 (2007. 11. 13). [시사터치] 지상파 방송 중간광고 허용. 『매일신문』.
김정섭 (2007. 11. 26). 중간광고 ‘드라마 뼈대’까지 비튼다. 『경향신문』.
방송위원회 (2007). 『지상파방송 중간광고 허용범위 확대방안 마련을 위한 공청회 자료집』. 서울 : 방송위원회.
양태삼 (2007. 11. 01). 방송협회 “양질 콘텐츠 위해 중간광고 필요”. 『연합뉴스』.
이수범 (2007). 방송광고 규제제도에 대한 탐색적 연구: 광고인과 소비자 인식 비교를 중심으로. 『광고학연구』, 18권 3호, 7~28.
이주상 (2007. 11. 5). 외국은 중간광고 어떻게 하나?... 이미 보편화. 『SBS TV』.
정걸진․김상훈 (2001). 방송광고 환경변화에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색적 연구. 『한국광고학보』, 3권 1호, 137~166.
조병량 (2001). 『방송광고 제도의 쟁점과 개선방안』. 방송광고제도 개선방안 마련을 위한 토론회 자료집.
차진용․이나리 (2007. 11. 24). 중간광고 도입 서두르지 않겠다. 『중앙일보』.
홍기인 (2007. 11. 14). 지상파 중간광고 허용 어디까지인가. 『뉴스데일리』.