두산베어스 vs LG트윈스 서비스 마케팅

목차

Ⅰ. 서 론
1. 주제 선정 동기
2. 두산베어스 구단 소개
3. LG트윈스 구단 소개

Ⅱ. 본 론
1. 서비스 마케팅 믹스
2. STP 전략
3. SWOT분석

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

저희 조는 이번 서비스 산업 중 선택하여 두 회사(제품)의 서비스 마케팅의 전략을 비교, 평가하는 과제에서 스포츠 산업에서의 ‘두산베어스’와 ‘LG트윈스’를 선정하였습니다.
이번 레포트를 준비하면서 조원들 사이에서 여러 주제가 나왔었지만 그 중 이 주제를 채택한 이유는 ‘보는’스포츠 산업은 ‘하는’스포츠 산업에 비해 훨씬 근대화되어 있으며, 근대화되어 있다는 것은 그 마케팅 방법에서도 근대화되고 세련된 전략을 요구하기 때문입니다. 또 보는 스포츠 시장은 오늘날 현재 현대인들 여가 시간의 증가와 활용 관심, 라이프스타일의 변화로 인해 그 산업이 빠르게 성장하면서 스포츠 서비스 산업 중 가장 크고 급속한 발전을 이룬 현대적인 서비스 산업이라고 생각되었기 때문입니다. 보는 스포츠 산업은 21세기 가장 각광받는 문화산업의 대표주자입니다. 미국 프로야구 ‘메이저리그’나 영국의 프로축구 ‘프리미어리그’와 같은 스포츠 산업들은 이미 자국 국가나 사회를 뛰어넘어 전 세계 글로벌화 된 대형 스포츠 산업으로써 그 영향력과 경제적 활동이 일반 산업들에 비해 대단한 가치를 지녔으며, 소비자들에게 스포츠 경기를 보여 주는 것만으로도 소비자들의 Need를 채워주는 가장 큰 서비스 산업중 하나라 할 수 있습니다.
그런 서비스 산업에서 저희 조는 스포츠 산업 중에서도 우리나라에서 가장 대중들에게 인기가 많으며 국민 스포츠로 발전한 스포츠인 야구를 선택하였고, 야구구단 둘을 선정하여 비교하고자 하였습니다. 그 야구팀 9개 구단 중에서도 특이하게 서울 잠실야구장을 홈 구장으로 같이 공동으로 사용하고 있으며 같이 서울이 연고지인 서울 라이벌이라 불리우는 ‘두산베어스’와 ‘LG트윈스’를 선정하게 되었습니다. 이 두 구단은 같은 연고지, 같은 구장을 사용하면서도 그 서비스 마케팅 방법이나 시장에서의 포지셔닝이 다르기 때문에 흥미로운 분석이 될 것 같습니다.

참고 자료

문병준,『Global Marketing』(경문사, 2003)
임운학,『스포츠 마케팅』(시간의 물레, 2010)
김화섭,『스포츠 마케팅 전략』(박영사, 2001)
이유재,『서비스 마케팅 제4판』(학현사, 2008)
LG트윈스 홈페이지 (www.lgtwins.com)
두산베어스 홈페이지 (www.doosanbears.com)
한국야구위원회 (www.koreabaseball.com)