박카스 광고 변천사

목차

1. <서론> - 50년 신화 박카스
가. 박카스 광고의 선정 이유
나. 박카스 소개
1) 제품변천사
2) 2013년 박카스 광고수상내역(광고부문)

2. <본론> - 박카스 시대별 광고 분석
가. 1960~1976 (활력을 마시자!)
나. 1993~1997 (신 한국인)
다. 1998~2001(젊음의 도전과 땀 지킬 것은 지킨다)
라. 2002~2004 (젊은 날의 선택)
마. 2005 ~ 현재

3. <결론> - 2014년의 박카스
가. 박카스의 향후전망, 개선점 그리고 그에 대한 해결책
나. 내년 박카스 광고컨셉 아이디어
1) 14년도 경제전망
2) 광고컨셉 아이디어
2) 과제를 마치며

4. 참고문헌

본문내용

2000년도 한 해에 박카스 판매는 이미 7억 병을 넘었다. 우리나라 의학계에서는 박카스 신화라는 말이 있다. 발매 3년 만인 1964년에 정상에 올랐고 그 때문에 1967년 동아제약이 제약업계 1위가 되었기 때문이다. 그 뒤 동아제약은 항상 1위 자리를 지켜왔다.
우리나라 사람치고는 박카스를 모르는 사람은 없을 것이다. 박카스라는 이름의 의약품은 우리나라에만 있다. 한 나라에 이렇게 거의 모든 국민들이 한 제품의 브랜드 네임을 알고 있는 것을 보면 박카스 광고의 전략은 매우 성공적이었다고 생각된다. 박카스 성공에 결정적인 영향을 미친 것은 광고였다. 광고 없이는 박카스 신화는 커녕 박카스라는 브랜드조차 생존하기 힘들었을 것이다. 초기에는 매출의 7% 정도이던 박카스 광고비는 지난 수년간 5%선을 꾸준히 유지하고 있다.
박카스 광고는 대담한 광고물량뿐 아니라 광고의 내용이 좋았다. 해당 시대에 맞는 컨셉과 어필을 통해 고객의 마음을 얻은 광고활동들, 그리고 50여년을 이어온 광고활동들을 보면 박카스는 이번 과제에 다른 어떤 제품들의 광고들과 비교해도 적합한 주제가 될 것이라 생각한다. 한국전쟁이후 여러 세대가 겹쳐 살고 있는 지금 박카스는 세대를 불문하고 모두의 가슴속에 각인되어있는 국민 드링크류 제품이다. 앞으로 새로운 세대가 나타나도 그 세대들의 가슴속에 각인될 수 있게 항상 노력하는 박카스는 앞으로 우리들에게 어떠한 모습으로 나타날지 많은 기대가 되기도 한다.
요즈음 cf들을 보면 비타민 드링크제 음료의 광고사 넘쳐난다. 그 와중에도 박카스는 오랜 역사를 자랑하는 대표적인 자양강장제로 살아남고 있다. 과연 그 이유는 무엇일까?
우리가 박카스를 선정한 이유는 바로 이 의문에서 시작한 것이다. 가장 먼저 떠오르는 우리에게 친숙한 이미지와 공감이었다. 우리 조원들과의 첫 번째 만남에서 우리는 서로의 학년이 비슷하다는 것을 알게 되었다. 이 시대에 대학교 3학년, 4학년으로 산다는 건 어떻게 보면 이전 세대들과는 다른 좀 더 힘든 미래의 불안감을 안고 있는 거 같다. 이런 우리 같은 청년들의 입장에서 가장 공감을 얻을 수 있었던 광고들은 바로 박카스 광고였다.

참고 자료

박카스 홈페이지www.bacchusd.com
동아제약www.donga.co.kr
박카스 40년 : 그 신화와 광고이야기 (2001. 신인섭 지음. 나남출판사)
한국인과 일본인의 ‘정’에 관한 심리학적 비교분석 (최상진,유승엽 중앙대 심리학과)
한국갤럽리포트 ‘한국인이 좋아하는 40가지(브랜드편)’
코리아애드타임즈 www.koreaadtimes.com
WIZARD 광고기획사 www.cafe.daum.net/wizarda
한국광고협회 광고정보센터 www.hdic.co.kr
감성마케팅으로 인한 TV광고 변천 연구 : 1997년부터 ~ 2006년까지 / 이경미
[마케팅]한국인의정서를이용한마케팅성공사례동아제약박카스
donga.com 뉴스 [Best베스트] <1>박카스비타500 20041108 기사수정 2009,10,9
www.etoday.com 올해로 만 ‘쉰살’ 더 강해진 박카스 우루사 20120220 전민정 기자[출처] 박카스 vs 비타500 「한 판 붙자」|작성자 토요경제
일반의약품 업계, 여전히 박카스가 큰 형님
[출처] 일반의약품 매출순위|이데일리 천승현 기자
[출처] 순위역전; 비타500vs박카스|작성자 jumjan 블로그
[출처] 비타500과 박카스를 통해본 마케팅 전략|작성자 짱PD 블로그 www.yakup.com
박카스 의약외품 전환 불구 비타 500 상승세 지속 김용주기자 20120511www.kiss.kstudy.com
드링크제 <박카스> 광고디자인의 변천에 대한 연구 김정연 ( Jung Yeon Kim ) , 김병진 ( Byong Jin Kim )
발행기관커뮤니케이션디자인학회 (구 시각디자인학회)
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