NB와PB 상품 위기

목차

1. NB위기
2. NB 대 PB
3. NB와 브랜드 자산가치

본문내용

가격파괴 풍조와 그 하나의 큰 선도역으로서 PB 육성과 대조적으로 NB는 고객에게서 멀어지고 있다. NB가 고객에게 외면당하는 것은 유명 메이커가 고가의 원재료를 사용하여 만든 고급 제품인 동시에 유통 말단까지 메이커의 가격지배가 이루어지고 잇더, 소비자가 저가격으로 구입할 수 없다고 생각하고 있기 때문이다.

더욱이 NB는 브랜드 이미지 향상 및 유지를 위하여 매스 미디어 광고가 빈번히 행해지므로, 그에 대한 높은 비용이 상품 가격에 폼함되어 실질적인 기능 이상으로 가격이 높다고 생각하기 때문이다.

같은 품질의 상품이라면 보다 싸게 사고 싶어하는 실질성 중시의 소비자가 대세를 점하는 상황에서 PB보다 상대적으로 가격수준이 높은 NB는 경원시되는 것이 당연하다.

그러면 NB는 차츰 PB에게 시장을 침식당하여 대체화가 진행되어 결국 소멸되어 버리는 것인가.

이러한 문제를 우선 검토한 후 NB가 어떤 가치를 가지고 있으며, 이 가치를 높이기 위해 매스 미디어 광고는 어떠한 기능을 하는지에 대해 고찰해 보고자 한다.

NB 대 PB

저가격 지향과 PB의 품질 향상

NB는 일반적으로 대규모 제조기업의 대형 제조설비에 의해 매스 프로덕션이 행해져, 매스 미디어를 이용한 매스 세일을 통해 전국 시장으로 판매되는 것이다. 그러므로 일반적으로 보급성 및 지명도가 높다(표3-1), 통상 신용을 중ㅅ하는 대기업에 의해 만들어졌기 때문에 제품의 품질이나 애프터 서비스 체제도 충실하다고 할 수 있다.

참고 자료

없음