NB와 PB전략

목차

1. 소구성 (appeal)
2. 보급성 (dlffusion)
3. 신뢰성 (confidence)
4. PB의 NB화

본문내용

매스 미디어를 이용한 광고가 브랜드 자산가치의 구성요소와 어떠한 관련성을 가지고, 그것을 향상시키기 위해 어떠한 역할을 담당하고 있는가.

필자는 매스 미디어 광고에 의한 브랜드 자산가치 향상을 위한 특성을 소구성, 보급성, 매체 신뢰성을 집약하였다.

소구성 (appeal)

매스 미디어 광고는 텔레비젼으로 대표되는 것처럼 시청각에 강렬하게 호소할 수 있어, 강한 효과를 가지고 있다. 그러므로 브랜드의 독자성을 주장하고, 소비자의 머리 속에 NB 메이커가 의도하는 컨셉 이미지를 강하게 남겨 큰 기능을 발휘한다. 상품에 다른 NB 메이커와 명확하게 구별되는 브랜드 이미지를 만드는 것은 브랜드 자산차기를 높이는 데 매우 중요하다. 왜냐하면 제품의 '물적인 기능'은 아무리 독자성이 있다고 해도 금방 따라 잡을 수 있으나, 한번 붙여진 고유으 이미지는 타사가 그리 쉽게 따라잡을 수 없기 때문이다.

또 독자적 브랜드 이미지가 형성됨으로써 그 브랜드에 대한 소배자의 반복 구매가 증가하게 된다. 이것은 브랜드 로열티의 형성이며, 결과적으로 소구성 높은 매스 미디어 광고는 브랜드 이미지 형성을 통해서 브랜드 로열티를 촉진하는 효과가 있다.

참고 자료

없음