[마케팅] HERMES에 대한 마케팅 경영 분석

소개글

에르메스에 대한 마케팅 분석 자료 입니다.

목차

1. 회사소개(에르메스)
1) 기업정보
2) 성장과정
3) 연도별 매출 추이
4) 제품라인

2. 에르메스 브랜드 관리

3. 명품 마케팅 홍보 기법

본문내용

최근 프랑스 파리 시내 집무실에서 만난 그룹 총괄 크리에이티브 디렉터인 피에르 알렉시 뒤마(42)는 ‘고객 우선주의’가 불황을 이기는 힘이라고 강조했다. 에르메스 가문의 6세손이자 장 루이 뒤마 그룹 명예회장의 아들인 그는 프랑스 경제지 등에서 차기 회장으로 점치는 인물이다.

프랑스 명품 브랜드 에르메스의 최고경영자(CEO)인 패트릭 토마.
파트릭 토마 회장은 2006년 초 에르메스에서는 처음으로 가족 출신이 아니면서 최고 경영자의 자리에 올랐다. 와인 산지로 유명한 프랑스 부르고뉴 출신. 1970년 프랑스 ESCP 경영대학원을 졸업했다. 1989년부터 1997년까지 에르메스 경영총괄 임원으로 일하면서, 에르메스 가문의 5세대인 장-루이 뒤마(Dumas) 전 회장과 호흡을 맞춰 에르메스가 15년간 연 12%의 급성장을 이루는데 기여했다. 그는 1997년부터 에르메스를 떠나 화장품·향수 회사 랑카스터 그룹 회장, 글렌피딕을 생산하는 위스키 회사 윌리엄 그랜트 앤 선즈 회장을 지낸 뒤, 2003년 에르메스에 다시 합류했다. 2004년 뒤마 회장과 공동 회장에 임명됐다가 2006년 뒤마 회장이 물러나면서 단독 회장직에 올랐다

<중 략>

에르메스 그룹은 최근 올 1분기 매출이 전년 동기보다 3.2% 늘어난 4억2800만 유로(약 7300억원)라고 발표했다. 명품 업계의 경쟁자인 루이뷔통 모에 헤네시(LVMH) 그룹이 -7%, 구찌·이브생로랑·보테가베네타 등의 브랜드를 보유한 페페에르(PPR)그룹이 -3.4%를 기록한 것과 비교된다. 에르메스 그룹은 지난해 17억6000만 유로(약 3조원)의 매출을 기록했다.

참고 자료

없음