[마케팅 분석] HERMES에 대한 마케팅 분석(발표자료)

소개글

명품업체인 에르메스에 대한 마케팅 분석 발표자료 입니다.

목차

1. 명품의 정의

2. 명품 브랜드 “에르메스”
1) 기업정보
2) 에르메스 광고 및 품격
3) 기타 명품 브랜드

3. 명품 브랜드의 관리 – 사례를 중심으로

4. 맺음말 – 명품 타이틀 유지를 위한 그들만의 특별한 마케팅 홍보기법

본문내용

1. 명품의 정의

명품이란 사물 자체가 자기 스스로에게 부여하는 가치이자, 실질적인 사용가치를 웃도는 아우라(Aura)를 지닌 물건을 일컫는다. 진정한 명품은 오래 숙성된 브랜드의 이념 속에서 세대를 뛰어 넘는 자신만의 향기와 가치를 일관되게 갖는 것이며, 단지 값이 비싼 제품이 아니라 아버지가 아들에게, 어머니가 딸에게 대물림 할 수 있는 '질'을 담보하는 것이다. 즉, 남이 따를 수 없는 기술과 기획력으로 전통과 함께 불멸의 가치를 지니는 것, 희소성의 논리가 정당하게 대접받는 것, 쓰면 쓸수록 빛을 발하는, 그리고 무엇보다 쓰는 이가 만든 사람의 마음을 이해할 때만 그 진가를 발휘하는 하나의 예술품, 그것이 바로 명품이다.

<중 략>

그녀는 뜻을 굽힐 줄 모른 채 불확실한 제품을 계속 생산한 탓에 시즌이나 스타일에 관계없이 애용할 수 있는 이상적 소재로 1978년부터 패션세계에 각광받게 되었다. 현재는 대표적인 상품으로 인식되지만 당시로서는 충격적인 시도가 아닐수 없었다. 1990년대 들어 차츰 차츰 이 나일론 백의 보유자가 늘어나기 시작했고, 유행과 더불어 패션도 바뀌었다. 울이나 면, 린넨 등과 같은 천연적인 소재 사용에서 벗어나 각종 합성 소재를 이용한 패션의 등장은 prada의 나일론 가방 판매를 부추기는 결과를 낳았다. 그만큼 대중에게 친숙하게 다가온 나일론 가방은 현대적인 멋이 어떤 것이냐는 물음표에 시원스런 답을 안겨준 `모더니티의 명품`이된 셈이다.

현대적인 우아함과 견고함, 특히 행동파 여성들이 좋아하는 나일론가방이 바로 문제의 충격적 시도한 결과, 실용적이면서도 스포티한 스타일에서부터 우아한 이브닝 스타일의 의상까지 모두 커버 할 수 있는 다기능적이고도 정교한 디자인의 포코노 소재 핸드백과 액세서리가 완성되게 되었다. prada 실루엣은 특별히 정의할 수 없다는 것이 특징이다. 거기에는 prada 특유의 '친숙함'이 있다. 이것이 prada의 성공비결이다.

[토드]
Tod's의 역사는 1917년, Diego Della Valle의 조부인 Filippo Della Valle가 작은 제화점을 열면서 시작되었다. Filippo의 아들인 Dorino에 이르러 Tod's는 점점 번창하기 시작하였으며, 손자인 Diego Della Valle가 회사를 운영하기 시작하면서 Tod's는 비로소 전세계적으로 명성을 얻기 시작하였다.

참고 자료

블로그 : 늘 새로운 광고, 영원히 변함없는 품격의 앙상블 |작성자 정신차렷http://blog.naver.com/hongjig?Redirect=Log&logNo=140006375317
네이버 지식인 : http://kin.naver.com/open100/db_detail.php?d1id=11&dir_id=110107&eid=eu2I9b6p4wxS/3oGzPT50XxdthK0jrGd&qb=7JeQ66W066mU7IqkIOq4sOyXhQ==&enc=utf8&pid=flXvbloi5UKssubVr4Gsss--184819&sid=SguA00xRC0oAAGP0WR0