해외시장 진출을 통한 브랜드 경영 추진 전략

소개글

광주요 그룹의 현황, 해외진출을 위한 브랜드 마케팅 방법론, 벤치마킹의 순서로 진행

목차

1. 전략 수립 개요
2. 인터뷰 내용 분석
3. 중소기업 브랜드 경영성과 및 정책요구
4. 성공적인 브랜드 경영 추진전략 _ 1. 품질
5. 성공적인 브랜드 경영 추진전략 _ 2. 조직 및 마케팅
6. 성공적인 브랜드 경영 추진전략 _ 3. 리더십
7. 성공적인 브랜드 경영 추진전략 _ 4. 해외진출
8. 성공적인 브랜드 경영 추진전략 _ 결론
9. 광주요 그룹 해외시장 진출 전략의 적절성 및 필요성
10. 광주요 그룹 해외시장 진출 방법 도출 프로세스

본문내용

기존의 문제점을 보완하여 인터뷰를 분석하였으며 인터뷰분석과 기존 3C분석을 토대로 중소기업 브랜드 경영 추진 전략을 접목시킨결과 해외 시장진출 방안을 모색해야 한다는 결론 도출.

기존의 제안에 있어서 클라이언트의 니즈를 파악하지 못함
일정상의 문제로 클라이언트의 니즈 파악이 어려움
따라서 기존 조태권회장의 인터뷰를 분석하여 간접적으로 니즈를 파악

중소기업 브랜드 경영 추진 방법에 대한 문헌 스터디를 진행
스터디를 통해 핵심적인 중소기업 브랜드 경영추진 전략을 도출하였으며, 기존 제안서의 분석내용과 인터뷰 분석내용을 토대로 향후 컨설팅 계획 수립

<중 략>

지나친 경쟁으로 인한 불필요한 마케팅 비용을 절함하고, 각나라의 문화 차이로 새로운 시장이 형성됨.
완구사업 오로라월드는 점차 사양산업이 되어가는 캐릭터 완구산업의 해외시장 진출을 통해 시장의 범위를 넓혀 완구산업의 한계를 극복
유명 수입품들로 인해 국내시장이 포화상태에 이른 미용관련 기업들은 해외에서 브랜드 경영을 시작(Ex. Maxmate, Clio)

해외의 정부우관기관 및 금융기관과도 유기적 관계를 유지하며 정보 공유
유아용품 전문회사인 ㈜아가방은 국내시장에서 마켓리더로서의 위치를 확고히 지키면서도 국내시장의 한계를 예견하고 해외시장 진출을 조기에 추진함.

참고 자료

없음