[경영학원론][경영전략] 제이에스티나 J.ESTINA
- 최초 등록일
- 2014.01.06
- 최종 저작일
- 2013.05
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목차
1. 제이에스티나 선정동기
2. 기업소개
3. 제이에스티나 내부환경
4. 외부환경의 분석
5. SWOT분석
6. 전략도출
본문내용
1. 제이에스티나 선정동기
파인 주얼리와 코스튬 주얼리의 중간 단계인 브릿지주얼리 브랜드인 J.ESTINA가 어떻게 주얼리 업계에서 큰 성공을 거둘 수 있었는지 궁금했고, 정확한 위치를 알고 싶었다. 이와 더불어 현재 시점에서 더 성장하기 위해서 필요한 전략을 생각해보면 흥미로울 것이라 생각했다. 2. 기업소개
로만손 소개
회사명: (주) 로만손
설립일 :1988년 04월 14일
대표이사 : 김기문
자본금 : 7,130백만원
코스닥상장일 : 1999년 12월 18일
업 종 : 제조업, 도소매업
사업내용 : 시계 & 액세서리 브랜드
본 사 : SEOUL, KOREA.
직 원 : 본사 156명
<중 략>
S1.높은 브랜드 인지도+T4.모방용이
→높은 브랜드 인지도로 인해 타 브랜드가 디자인을 모방한다해도 제이에스티나의 브랜드 고품질 디자인을 내세워 호전적인 팬층을 확보할 수 있다.
S7.모기업인 로만손의 자본력 + T6.타 브랜드도 스타 마케팅을 통해 브랜드 인지도 상승 가능
→로만손의 자본력을 바탕으로 타 브랜드의 스타마케팅을 극복하는 새로운 스타일의 주얼리를 런칭한다던가, 새로운 방면의 액세서리를 만들어내어 다른 브랜드의 경쟁을 막아내어 더욱더 제이에스티나가 돋보이는 전략을 펼친다.
S5.스토리텔링 능력과 마케팅 능력 + T3.기업브랜드 구축이 반짝 효과일 수 있다.
→제이에스티나만의 스토리텔링 기법을 사용하여 브랜드 구축의 효과를 지속시켜 나갈 수 있다. 제이에스티나만의 스토리텔링 전략을 펼쳐 주 고객뿐만 아니라 새로운 고객을 타겟팅하여 주 고객으로의 전환을 유도하여 주 고객층을 지속적으로 유지할 수 있는 전략을 펼친다.
참고 자료
http://www.romanson.co.kr/로만손 홈페이지
http://www.jestina.co.kr/제이에스티나 홈페이지
http://jestina.com/11fw/main/main.asp제이에스티나 브랜드 홈페이지
http://www.facebook.com/#!/ 전자공시시스템
http://www.w-jewel.or.kr/home/main.ubs월곡주얼리산업진흥센터
www.agatha.co.kr/아가타 공식 홈페이지
http://cafe.naver.com/follifollie/폴리폴리 전문 카페
http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201201301215343&mode=sub_view제이에스티나 관련 기사, bnt뉴스
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_View&corp=fnnews&arcid=090408215921&cDateYear=2009&cDateMonth=04&cDateDay=09제이에스티나, 스와로브스키 관련 기사, 파이낸셜뉴스
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2012041102012251727001주얼리트렌드, 디지털임스
http://www.koju.co.kr/home/news/boardRead.ubs?fuserid=&fboardcd=internetnews&fboardnum=2742 티타늄 주얼리, 주얼리 신문
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