롯데시네마 마케팅 커뮤니케이션 전략분석과 롯데시네마 미디어전략과 경쟁사분석및 롯데시네마 새로운 마케팅전략 제안

목차

1.롯데시네마 STP전략분석
a.Segmentation(세분화)
b.Targeting(타겟 선정)
c.Positioning(위치)

2.롯데시네마 미디어전략

3.롯데시네마 자사분석 및 경쟁사분석과 시장상황
A. 자사분석 – 롯데시네마
B-1. 경쟁사분석 CJ CGV
B-2. 경쟁사분석 - 메가박스
C. 시장상황분석

4.롯데시네마 SWOT분석
a.Strength
b.Weakness
c.Opportunity
d.Threat

5.롯데시네마 마케팅전략 제안
a. 타겟층의 변화
b. 브랜드 포지셔닝맵
c. . 크리에이티브컨셉
d. 마케팅 아이디어 제안
e. 커플 적립 카드 활용 사례 및 뉴미디어를 활용한 광고 제시
e-1. 포인트 제도
e-2. 커플들이 주로 이용하는 어플리케이션 Between 배너 광고/롯데 시네마 이모티콘
e-3. 롯데 시네마 만의 통합된 SNS 페이지를 개설하여 SNS를 활용한 이벤트 집행
e-4. 커플들을 위한 크리스마스 이벤트
e-5. ‘짝’과 ‘우리 결혼했어요’ 같은 커플 중심의 TV프로그램에 PPL 및 예고편 Virtual Ad 집행

본문내용

1.롯데시네마 STP전략분석
Segmentation(세분화)
롯데시네마의Segmentation(세분화)은 두 가지 기준을 가지고 있다.
연령을 사용한 인구 통계적 세분화와 지리적 변수를 사용한 지리적 세분화이다.
인구 통계적 변수에서는 소비자의 연령과 소득기준, 가족생애를 고려하였고, 지리적 변수에서는 도시, 동네, 지역을 고려하였다.
Targeting(타겟 선정)
롯데시네마는 세분화 방법을 토대로 주로 40대~50대 중장년층을 주 표적으로 선정하였다.
이유는 백화점을 가장 많이 이용하는 40대~50대 중장년층이기 때문이다.
하지만 연령대만을 고려하였을 때 단순히 40대~50대는 백화점을 이용할 수 없는 지역에 거주하고 있을 가능성이 있으므로, 지리적 세분화를 하여 도시, 동네, 지역을 고려한 표적은 쇼핑 • 문화가 밀집된 지역에 살고 있는 거주민들이다.
그래서 선정된 타겟은롯데 백화점을 이용하기 좋은 쇼핑과 문화가 밀집된 지역에 살고 있는 30대에서 40대 중장년층이 되었으며, 40대~50대를 표적으로 함으로써 자녀들, 즉 가족들까지 함께 묶는 타겟 선정을 하였다.
그리고 영화를 자주 보는 10대 후반부터 30대를 부수적 타겟으로 선정하였다. 시대 변화에 따라서 10대 후반부터 30대 각 세대 사이의 문화의 변화가 빠르기 일어났고 그로 인해 독특한 특성과 소비 패턴을 가지게 되었는데, 이 연령대는 영화를 즐길 뿐만 아니라 영화관 자체를 즐기고, 만족감을 느끼는 것과 더 나아가 어느 장소에서 어떤 영화를 보느냐가 중요하다고 생각한다.
또한 이들은 좋은 곳에서 영화를 보기 위해서라면 지역적인 것은 고려하지 않는 소비적 특성을 가진 세대이다.

참고 자료

없음