장수돌침대 브랜드분석과 장수돌침대 마케팅 IMC전략 분석및 장수돌침대 SWOT,STP분석

소개글

장수돌침대 브랜드분석과 장수돌침대 마케팅 IMC전략 분석및 장수돌침대 SWOT,STP분석 레포트입니다.
목차를보시면 아시겠지만 장수돌침대 마케팅전략과 광고 IMC전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하신다면 좋은성적 받으실겁니다 ^_^

목차

1. 장수돌침대 ANALYSIS
1- Situation analysis
1)장수돌침대 브랜드분석
2)장수돌침대 과거와 현재 마케팅전략
3)소비자분석
4)주요 경쟁사분석
2- 장수돌침대 SWOT 분석

2. 장수돌침대 STP분석
1-Segmentation
2-Targeting
3-Positioning

3. 장수돌침대 IMC PLAN
1-마케팅목표
2-광고전략
3-Sales promotions 전략
4-PR & publicity & WOM
5-Event & sponsorship

4. APPENDIX

본문내용

* 무료 건강 검진 캠페인
중·장년층을 대상으로 간단한 건강 검진 캠페인 진행
4.5~5톤 정도의 큰 트럭이나 버스에 작은 규모로 제작한 장수돌침대 설치하고, 그 위에서 한의사의 검진을 받을 수 있도록 함
→ 진료를 받으면서(누워서 침을 맞는 등) 잠재고객들이 장수돌침대를 직·간접적으로 체험
1월(설), 5월(어버이날), 9월(추석)에 캠페인 진행
캠페인을 기사화함으로써 CSR 활동 홍보 및 건강 브랜드 이미지 연상 효과 기대
예상 비용 = (500만원 + 5000만원 + 1000만원) * 3회 = 약 2억원
장수돌침대 제작 및 설치 약 500만원
5톤 차량 대여 및 기름값 약 5000만원
한의사 초빙 및 기타비용 약 1000만원

참고 자료

주식회사 장수산업 감사보고서
잡지광고, 게재위치, 게재 형태 및 심리적 특성이 광고 재인 및 효율성에 미치는 영향
광고홍보학과 조정식 교수 강의자료
장수돌침대 www.jangsoo.com
흙표흙침대 www.mudmat.co.kr
에이스침대 www.acebed.com
브랜드스탁 www.brandstock.co.kr
한국표준협회 www.ksa.or.kr
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201307261664g
http://www.cstimes.com/news/articleView.html?idxno=121731
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011062418345559726&outlink=1
http://news.donga.com/3/all/20111012/41054666/1