스포츠 마케팅 (김연아) sports marketing 광고효과 PPT자료

소개글

마케팅의 이해라는 수업중 작성하게 된 리포트 입니다.
마케팅의 여러 기법 중 스포츠 마케팅을 선택하였으며, 김연아 선수에 관한 리포트 입니다.

목차

1.기업들의 김연아 선택 이유
2.SWOT 분석
3.5P's mix 분석
4. S/T/P 분석
5. 김연아 마케팅 효과 사례
6. 결론
7. 참고자료

본문내용

기업들의 김연아 선택 이유 도전과 희망 이미지 세계대회를 휩쓰는 저력 한 · 일 대결 대리만족 예쁜 외모와 당찬 이미지
SWOT 분 석 Opportunities - 인기상승과 함께 기업 이미지와 매출 상승 - 스포츠 스타로 인해 잠재적인 고객 확보 Threats - 성적기복으로 인해 매출이 떨어지는 리스크 - 상업적 잠재력을 갖고 있지만 비인기 스포츠 종목이 지닌 한계점 - 그늘효과나 방해효과가 발생 Weaknesses - 다른 모델에 비해 높은 가격 - 여러 기업의 모델로 나와 이미지가 겹침 Strengths - 세계각종대회를 휩쓸어 인기상승 - 생기발랄하고 순수한 이미지 - 도전과 희망 이미지 - 세계인의 주목을 받음

참고 자료

마케팅의 이해 ( 김소영외 5명 공저 ) 형설출판사
스포츠 비즈니스 ( 김도균 저 ) 오성출판사
http://blog.daum.net/limhyunc/11299479
http://blog.naver.com/myassetlove Redirect=LoglogNo=40103409806
http://economysegye.segye.com/Articles/view.html aid=20100301001365cid=
http://blog.naver.com/spam8281 Redirect=LoglogNo=130036320328