코카콜라 기업분석

목차

1. 코카콜라 탄생배경
2. 코카콜라의 역사
3. 코카콜라 사회공헌 활동
4. 코카콜라 환경사랑 활동
5. 코카콜라 경영이념
6. 코카콜라 4P
7. 코카콜라 SWOP
8. 코카콜라 마케팅 전략
9. 코카콜라의 콘투어 병
10. 코카콜라 슬로건 변천사

본문내용

코카콜라 탄생배경 :
110년이 넘는 역사의 코카콜라.
코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아주 애틀랜타에서 태어났다.
새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운 시럽을 만들었는데, 이것이 코카콜라 탄생의 기원이다.
펨버튼 박사가 단지 맛있는 음료라고 칭한 이것을 만들어 낸 뒤, 그 약국의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨은 두 개의 C자가 어울린 독특한 스펜서체를 사용. Coca-Cola 라는 이름을 지어내었고, 오늘날 우리 소비자들에게 있어 Coca-Cola 상표는 그 제품의 품질, 스타일, 독특함 및 즐거움과 동의어가 되어 버렸다. 1888년 펨버튼 박사는 코카콜라에 대한 권리를 조지아 출신의 사업가인 아사 캔들러에게 매각하였다.

코카콜라의 역사 :
▶ 1886 ~
미국 조지아주 애틀랜타의 존 펨버튼 박사(Dr. John Pemberton)가 제조.
그의 경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체로 쓴 Coca-cola라는 이름 제안.
최초의 코카콜라 제품이 애틀랜타의 제이콥 약국에서 한잔 5센트 가격으로 판매.
첫해 코카콜라 판매량은 하루 평균 9잔.
첫해 코카콜라 총 매출액의 50달러. 광고비 지출은 73.97달러.
최초의 코카콜라 광고 애틀랜타저널에 실림.

▶ 1910 ~
코카콜라 최초잡비 광고 시작.
연간 코카콜라 판매량 백만갤론(gallon)돌파
1915년- 20세기 최고의 상품패키지오 일컬어지는 독특한 디자인의 코카콜라 콘투어병 등장.
1919년- 우드러프가에 코카콜라사 매각
유럽 최초의 보틀링 공장, 프랑스 파리에 설립
최초의 6병들이 종이상자 소개.

참고 자료

없음