브랜드 관리와 브랜드 아이덴터티 구축

소개글

본 자료는 브랜드 관리의 의의와 중요성과 브랜드 아이덴터티 구축과 브랜드 자산의 활용에 대해 핵심적 내용을 간략하게 정리한 자료임

목차

1. 브랜드 관리의 의의와 중요성
2. 브랜드 자산의 구축
3. 브랜드 아이덴터티 구축
4. 브랜드 자산의 활용

본문내용

1. 브랜드 관리의 의의와 중요성

(1) 브랜드 관리의 의의

0 브랜드 관리는 상품 관련 경영의사결정에서 매우 중요한 역할을 차지
0 성공적인 브랜드관리를 위해서 브랜드의 개발부터 패키징, 광고에 이르기까지 체계적이고 장기적인 계획과 투자가 필요

(2) 브랜드의 의의와 중요성

0 기업 입장에서 브랜드?
특정 상품이 소비자에게 전달하려고 하는 의미를 구체화하는 집약된 결과물

0 기업은 브랜드를 통해 상품이 가진 기능적 특성뿐만 아니라 상징적인 의미까지도 소비자에게 전달하려고 노력

<중 략>

브랜드가 소비자의 욕구를 어떻게 잘 충족할 수 있는지를 의미

상품이 지닌 구체적인 기능을 떠나서 그 브랜드가 가진 추상적인 특성을 의미

브랜드에 사람과 같이 현대적이다, 생동감 있다, 지적이다 등의 특징을 부여하는 것

브랜드 개성은 소비자들이 브랜드를 구매하고 사용함으로써 자신의 성격과 개성을 표현하는 수단이 되고 브랜드 자산을 형성하는 데 기여

참고 자료

없음