롯데시네마 마케팅 SWOT,STP,4P

소개글

롯데시네마 마케팅전략분석/롯데시네마 기업경영분석/롯데시네마 SWOT,STP,4P전략 분석과 나의의견 정리 보고서입니다.

목차

1. 서론
(1) 롯데시네마 기업선정배경
(2) 롯데시네마 기업소개, 시장의 추세

2. 환경분석
(1) 미시환경 분석
1) Company (자사분석)
① 롯데시네마 현황
② 롯데시네마 상영관
③ 롯데시네마 경영 이념
2) Competitor (경쟁사분석)
① CGV
a. CGV 소개
b. CGV SWOT 분석
c. CGV STP 분석
② Megabox
a. 메가박스 소개
b. 메가박스 SWOT 분석
c. 메가박스 STP 분석
3) Supplier, Intermediary
(2) 거시환경 분석
1) Demographic environment
2) Technological environment
3) Political environment

3. 롯데시네마 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 롯데시네마 마케팅전략
(1) 롯데시네마 STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning - 이미지 포지셔닝
(2) 롯데시네마 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(3) 영화 관련 상품 판매
1) 간략소개
2) 시너지 효과

5. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 서론
(1) 롯데시네마 기업선정배경

최근 들어 큰 흥행작들이 쏟아지고 있는 한국영화 시장의 성장과 더불어 수요가 증대되고 있는 국내 멀티플렉스 산업에 관심을 갖게 되어 조사 대상으로 선정하였고, 그 중 현재 국내 시장 점유율 2위를 달리고 있는 롯데시네마에 대한 마케팅 조사를 실시하기로 결정했다. 영화 시장은 국내 대표 문화산업으로 자리매김 하였고, 한국영화의 흥행 호재에 힘입어 괄목할만한 성장을 이루어 왔다. 이에 따라 영화관을 찾는 소비자들도 증가하였다. 실제로 2011년 1인당 영화 관람횟수는 3.15회로 2003년 2.47회에 비해 꾸준히 증가하고 있는 추세이다. 또한 ‘집 밖에서 선호하는 여가수단’과 ‘비용대비 가장 만족하는 여가수단’ 또한 1위가 모두 영화관람으로 조사되었다.

<중 략>

1973년 2월 17일 공포된 '제4차 개정 영화법'은 영화진흥공사의 설립을 명시해 1973년 4월 3일 영화진흥공사가 설립되었다. 영화진흥공사는 1999년 영화진흥위원회로 기구 개편이 되기까지 25년간 한국 영화 진흥을 위한 행정조직으로 기능했다. '영화법'에 명시된 주요 업무로 한국 영화 산업 육성, 지원 계획 수립, 한국 영화 수출 및 외화 수입 알선, 국책영화 제작, 조사 및 연구사업 등의 기본 사업을 확대하고 구체화했다. 유신이념을 대변하기 위해 국책영화도 직접 제작해 대규모 예산과 기술이 투여된 반공영화, 계몽영화 6편을 완성하기도 했다. 1976년부터 녹음, 현상 등의 기술 사업을 시작해 현대화된 설비에 투자했으며, 1997년 11월 5일 영화계의 숙원사업이던 서울종합촬영소(현 남양주촬영소)를 완공함으로써 영화 제작의 인프라를 갖추었다. 또한 1984년 한국영화아카데미를 설립해 한국 영화 전문 인력을 양성, 최다 영화감독을 배출해 세계적인 교육기관으로 자리매김하도록 했다.

영화진흥위원회는 1999년 2월 28일 정부 주도가 아닌 민간 전문가 9인의 자율적 행정기구로 탄생하면서 새로운 영화 정책 집행 기구로 출범했다.

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참고 자료

http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=201311202306316&sec_id=540201&pt=nv http://www.dailian.co.kr/news/view/407378/?sc=naver
http://news.maxmovie.com/movie_info/sha_news_view.asp?newsType=&page=&contain=&keyword=&mi_id=MI0099839389
영화관 경영에 관한연구 : 롯데시네마 마산점을 중심으로/변춘희/2012/학위논문(석사)
씨제이씨지브이(주) 홈페이지 http://www.cgv.co.kr/
메가박스 홈페이지 www.megabox.com