캐논 마케팅, 성공요인

목차

1. 선정이유
2. 기업소개
3. 환경분석
4. LOGISTIS
5. SWOT
6. 성공요인
7. 향후 발전방향

본문내용

기업선정이유
최근 들어 사람들이 편리한 휴대폰이나 간편한 컴팩트 카메라를 대신하여 가격이 높은 DSLR이나 미러리스 카메라 제품을 많이 선호하고 있습니다.
그래서 저희 조는 카메라 하면 떠오르는 대표 브랜드인 '캐논'에 대해 조사를 하게 되었습니다.
'캐논'을 선정한 이유는 다들 아시다시피 대부분 카메라 하면 제일 먼저
떠오르는 브랜드 라는 생각이 드시기도 하지만, 캐논이 전 세계 렌즈 교환식 카메라 시장에서 지난 2003년 이후 10년동안 시장점유율 1위를 기록했다는 점입니다.
이렇게 캐논이 다른 타사제품들과 어떠한 방식으로 현재 1위를 할 수 있었는지에 대해 물류시스템관점으로 고객에게 어떠한 방식을 거쳐 전달되는지 자세히 알아보고 싶어서 선정하게 되었습니다.

기업소개
1933년 도쿄의 아파트의 조그만 방 하나에 고급카메라를 제작하기 위한 작은 연구소가 만들어졌고 그 당시 고급 카메라는 모두 독일을 중심으로 유럽에서 제작되었는데 이에 자신들도 고급카메라를 만들 수있다는 꿈을 가지고 열정적으로 카메라를 만든 결과 시제품을 만드는데 성공하여 1935년에 첫 번째 일본 최초의 35밀리 포컬 플레인 셔터 카메라인 Hansa Canon의 탄생으로 지금의 캐논이 만들어졌다.

현재 캐논은 DSLR카메라 시장에서 58.9%, 미러리스 카메라를 포함한 렌즈 교환식 카메라 시장에서는 35.9%를 차지하고 있다.

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참고 자료

없음