IKEA가 성공적인 브랜드로 도약할 수 있었던 핵심역량 및 성공요인을 5P에 따라 분석해본다

목차

Ⅰ. IKEA 매출
Ⅱ. IKEA 매장
Ⅲ. IKEA의 기원
Ⅳ. IKEA 비전
Ⅴ. IKEA 목표
Ⅵ. 5P 분석

본문내용

어릴 때부터 타고난 장사꾼이었던 캄프라드(87)는 17살이 되던 해, 그의 이름과 그가 자란 농장, 마을의 첫 글자를 따서 다양한 상품을 판매하는 IKEA를 설립.

당시 신혼 부부들이 높은 할부 이자를 부담하며 비싼 가구들을 구입하는 현실을 보고 2차대전이 끝난 이후부터 품질이 좋고 가격이 저렴한 가구를 공급하기 시작.
IKEA의 가구는 대히트를 거두어 캄프라드는 다른 제품 판매를 중단하고 가구 사업에 집중.

디자인과 품질에서는 최고를 지향하되, 나머지 유통, 배송, 마케팅 등에서 비용을 모두 없애 저렴한 가격을 유지한다는 혁신적인 아이디어는 지금까지 유지되고 있다.

특히, 가구 조립이라는 아이디어는 IKEA의 포장 부피를 줄여 배송비를 낮추고, 배송 과정에서 파손되는 양을 줄이기 위한 자구책에서 나온 것으로, ‘식탁에서 다리를 떼버린’것이 시작이었다.
이는 이후 IKEA의 핵심 전략이 되어 IKEA가 프리미엄 브랜드로 성장하게 하는 원동력이 되었다.

<중 략>

전 세계 소비자들의 다양한 욕구를 채워주고 고객들이 가구와 소품을 자주 교체하도록 부추기는 노력으로 이케아는 사람들이 가구를 패션처럼 즐길 수 있도록 매년 새로운 디자인을 소개

‘형태는 가격을 따른다’는 기본 원칙을 준수.
생산의 노력과 단가가 적게 들도록 최대한 심플한 디자인 추구하며, 재료의 효율성이 크도록 재단할 수 있는 사이즈로 디자인. 아무리 좋은 디자인이라도 물류에 용이하지 않다면 미련 없이 탈락

참고 자료

없음