네이버 라인 LINE 국내시장공략위한 마케팅전략분석과 라인 LINE 4P,STP,SWOT분석및 라인 LINE 향후방향과 나의의견(vs 카카오톡과 전략비교분석)

소개글

네이버 라인 LINE 국내시장공략위한 마케팅전략분석과 라인 LINE 4P,STP,SWOT분석및 라인 LINE 향후방향과 나의의견(vs 카카오톡과 전략비교분석) 보고서입니다.


목차를 보시면 아시겠지만 네이버 라인 LINE의 자사와 경쟁사(카카오톡)의 마케팅 SWOT,STP,4P분석과 나의의견에 대해 꼼꼼하게 조사하였습니다.

잘참고하신다면 좋은성적 받으실겁니다 ^_^

목차

Ⅰ. 서론

1. 연구의 배경 및 필요성
2. 연구의 목적 및 방법

Ⅱ. 본론
1. 미시적, 거시적 환경 분석
(1) 환경 분석의 필요성
(2) 거시적 환경
(3) 미시적 환경
<자사분석>
<경쟁사분석- 카카오톡>
<소비자분석>
(4) 결과 분석 및 결론

2. 네이버 라인 LINE SWOT분석
(1) SWOT분석의 의의와 필요성
(2)SWOT분석 및 마이클 포터의 5가지 경쟁요인으로 본 LINE
- 마이클 포터의 5가지 경쟁요인으로 본 LINE
- LINE SWOT분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위협(Threat)
(3) SWOT분석 – 카카오톡(경쟁사 분석)
(4) 결과 분석 및 결론
①결과 분석 비교정리 (라인 vs 카카오톡)
②자금력과 다양한 채널을 이용한 공격적인 홍보

3. 네이버 라인 LINE STP 전략수립
(1) STP전략의 의의와 필요
(2) 시장세분화(Segmentation)
(3) 목표시장선택(Targeting)
(4) 고객 가치 선정 및 위치화(Positioning)
20, 30대 타겟 포지셔닝
① 소통
② 간편함

4. 네이버 라인 LINE 마케팅믹스 4P 전략수립
(1) 서론
(2) Product
① 무료통화
② 마이홈 /타임라인
③ 스티커
④PC
(3) Price
①콘텐츠를 통한 수익
②다양한 할인 제공
(4) Place
① 네이버 연동기능
(5) Promotion
① PPL통한 제품명 홍보
② 출석이벤트
③ 제휴 기업 마일리지 적용 혜택

Ⅲ 결론 및 나의의견
1. 마케팅 환경 분석
2. 이용자 특성 분석
3. 최종 의견
4. 조사의 한계점

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구의 배경 및 필요성

방송통신위원회에 따르면 2013년 1월 기준으로 국내 스마트폰 가입자의 수가 33,298,440명, 태블릿PC 가입자 수는 729,506명인 것으로 나타났는데, 이제 국민의 대부분이 스마트폰을 사용하는 것이다.
스마트폰의 보급률 확대에 따라서 페이스북, 트위터 등의 SNS와 카카오톡, 마이피플 등 새로운 모바일 메신저시장의 확대는 스마트폰 시장의 획기적인 부가가치 창출의 원천이 되고 있다. 모바일 메신저란 기존에 돈을 내고 사용하던 문자 서비스를 모바일 메신저 애플리케이션으로 다운받아 공짜로 다른 사람들과 자유롭게 대화를 할 수 있는 것으로 스마트폰을 사용하는 사람들이 가장 먼저 사용하는 애플리케이션이다. 이러한 추세에 맞추어 개발된 네이버의 라인은 글로벌 지역에서 가입자 증가를 지속적으로 이끌어내면서 글로벌 업체로 도약하고 있다. 일본, 중동, 동남아시아 지역을 중심으로 전 세계 108개국에서 이용되며, 국내 이용자보다 해외 이용자가 월등히 많다. 최근에는 남미지역에서도 빠르게 확산되며 연내 3억명 돌파를 기록할 정도로 높은 성장세를 기록하고 있다.

<중 략>

라인은 타 모바일 메신저 어플과 차별화된 기능으로 어플 내 ‘홈’, ‘타임라인’ 기능이 있다. 이는 기존에 전화번호부를 기반으로 대화 중심의 커뮤니케이션에 집중한 어플과 차별화하여 지인들과 근황을 공유 할 수 있는 페이지로 소셜네트워킹 기능을 추가한 것이다. ‘타임라인’은 페이스북의 담벼락과 유사한 기능으로 지인들의 근황을 알 수 있는 공간이다. 페이스북의 담벼락과 차이점은 라인의 핵심 서비스 중 하나인 스탬프기능을 이용하여 지인과 커뮤니케이션을 할 수 있다는 것이다. 이러한 라인의 소통의 기능을 소비자에게 포지셔닝시킴으로 인지도를 높이고 시장 점유율을 획득할 수 있을 것으로 보여 진다.

참고 자료

없음