멀티 브랜드 및 단지개발 호텔 운영 사례 조사

목차

I. Multi-Brand 호텔 운영 사례
II. 호텔 단지 개발

본문내용

1. Multi-Brand 호텔 컨셉
동일 단지 또는 건물 내에 동일한 체인호텔 계열의 브랜드를 2개 이상 도입하여 운영하는 것을 말함.
해외 유명 체인호텔 중에서는 아코르 체인이 가장 먼저 Multi-Brand 호텔 컨셉을 도입함. (머큐어/이비스)
스타우드, 힐튼, 하얏트, 메리엇 체인에서도 Multi-Brand 호텔을 운영하고 있음.

3. 시사점
브랜드 도입 시 서로 다른 체인호텔의 브랜드 보다는 동일 체인호텔의 브랜드를 검토하는 것이 필요함.
가능한 브랜드 등급에 맞는 별개의 건물을 건축하는 것이 좋으며, 단일 건물 내 도입 시에는 유사등급 (Up Scale급 이상 또는 Mid Scale급 이하) 별로 Multi-Branding을 하는 것이 좋음.

동자동 프로젝트의 Multi-Branding 예시 案 (3개 건물, 5개 호텔 운영 기준

<중 략>

싱가포르 최초의 복합리조트단지(Integrated Resort) 2개 중의 하나
싱가포르 정부는 경제/관광부흥을 위한 차세대 성장동력으로 2개의 복합리조트를 추진 - Marina Bay Sands, Resort World Sentosa(2010년 오픈) - 30년간 카지노 면허, 최초 10년간은 독점 보장
규모와 개발비용 면에서 MGM의 CityCenter와 유사 - 차이점은 CityCenter는 분양하는 콘도미니엄을 포함한 복합개발 (마리나베이샌즈는 분양없음)
세계에서 가장 도전적인 건설난이도의 프로젝트, 현존 최고비용의 단독리조트
개발비용과 기간이 최초 예상보다 초과됨 (건설비용 증가, 금융위기 등의 원인) - 초기 예상비용 50억 싱가포르$ → 80억 싱가포르$(7.25조￦, 2012.7.13환율기준) - 2009년 오픈 예정 → 2010년 공식 오픈 / 2011년 전체 오픈(그랜드 오픈)

참고 자료

없음