카카오톡 브랜드분석과 카카오톡 마케팅전략(STP.4P,SWOT)분석과 카카오톡 성공요인분석

소개글

카카오톡 브랜드분석과 카카오톡 마케팅전략(STP.4P,SWOT)분석과 카카오톡 성공요인분석 레포트입니다.

㈜카카오가 큰 성공을 이루는데 어떠한 마케팅 전략을 수립하고, 그에 따라 어떠한 마케팅 활동을 펼쳤는지에 대해서 알아보았습니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 이슈분석
1) 카카오톡 브랜드 소개
2) 카카오톡 마케팅 이슈
2. 카카오톡 기업사례분석 (3C분석)
1) 고객 분석
2) 기업 분석
3) 경쟁자 분석
3. 카카오톡 마케팅전략분석과 성공요인분석
1) 카카오의 ‘가치제공’(Value Creation) 전략
(1) STP 전략
(2) 마케팅 4P Mix전략
2) ㈜카카오의 ‘가치유지’ (Value Capturing) 전략
3) 카카오톡 성공요인분석

III. 결론

본문내용

마케팅은 기업이 자사의 제품과 서비스를 통해 그들의 목표 고객에 대한 가치(고객에 의한, 고객을 위한, 고객의 가치)를 창출해내는 일련의 모든 과정으로서, 기업의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 목표 시장을 정의하고 관리하는 과정으로 정의 할 수 있다.
마케팅 전략은 기업의 마케팅 목표를 달성하기 위해서 다양한 마케팅 활동을 통합하는 가장 적합한 방법을 찾아 실천하는 일이다.명확하고 효율적인 마케팅 전략의 수립은 기업의 가치 창출의 첫 걸음이며, 수립된 마케팅 전략의 효율적인 실행이 기업 성과의 성패를 결정 짓는다. 이러한 일련의 과정을 통해 기업은 경쟁사들과 대비되는 경쟁우위를 성취할 수 있다.
‘카카오톡’을 필두로 대한민국 smart phone application(이하 app) 시장의 선두주자 역할을 하고 있는㈜카카오는 명확하고 효율적인 마케팅전략을 통해 확실한 경쟁우위를 확보하고 있는 좋은 예다.

II. 본론
1. 마케팅 이슈분석
1) 카카오톡 브랜드 소개
㈜카카오는 2013년 3월 18일 ‘카카오톡’이라는 스마트폰 기반 app을 출시하면서 국내 메신저 app시장에 초기에 진출하여 선구자적 역할을 해 온 mobile platform service 기업이다. ㈜카카오는 ‘모두가 자유롭게 소통하는 mobile 세상을 꿈꾸며 사용자와 함께 새로운 커뮤니케이션 문화를 만든다’라는 모토 아래, 국내 메신저 app시장 점유율 부동의 1위 app인 ‘카카오톡’을 비롯해 카카오톡과 연동이 되는 사진 공유 mobile SNS ‘카카오스토리’를개발했다. 여기에 더하여‘카카오그룹’, ‘카카오게임’, ‘카카오아지트’ 등의 app들을 개발하여 이용자의 일상 속에 깊숙이 스며들어 일상을 함께하는 대표 mobile social platform으로 자리잡았다.

참고 자료

Gregory Dess, 「Strategic Management」, 6th edition, MCGRAWHILL, 2013년
IDC, 2010년<http://www.idc.com/>
「국내 휴대폰 및 스마트폰 가입자 전망」, etnews.com<http://www.etnews.com/news/opinion/22251961545.html>
IDC, 2009년<http://www.idc.com/>
「카카오톡 사용자 9천500만…이달 중 1억 돌파」, 연합뉴스<http://www.yonhapnews.co.kr/it/2013/06/09/2404000000AKR20130609060500017.HTML>
「카카오, 기능 개선 위해 사용자와 함께하는 기능 개선 프로젝트 2.0 실시!」, DiTODAY<http://www.worldweb.co.kr/articles/articlesview.html idno=13670>
「카카오를 통한 모바일 마케팅」, 장성환<대한상공회의소 유통물류진흥원>
「카카오스토리, 인터넷 노상점포로 부상」, 정미하기자, 아이뉴스<http://news.inews24.com/php/newsview.php gserial=786235gmenu=020310rrf=nv>
톡톡 국민앱카카오톡 이야기 , 문보경, 권건호, 김민수 저, 머니플러스, 2011년