유통관리 Private Brand 조사 , 편의점 PB상품 과제

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최초 등록일: 2014.01.15
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대형 소매업자들이 독자적으로 제작한 자체브랜드로, 백화점이나 대형 슈퍼마켓 등의 대형 소매업체 측에서 각 매장의 특성과 고객의 성향을 고려하여 독자적으로 만든 자체브랜드 제품으로 식품, 음료, 의류 등 잡화에 주로 활용되기 시작하여, 최근에는 소형 가전이나 헬스 케어 용품, 실버 용품 등에도 적용되고 있다.
PB제품은 유통업체로서는 차별화 된 제품을 선보일 수 있고, 제조업체로선 안정적인 판로 망을 확보할 수 있다는 이점이 서로 맞아떨어져 생겨났다. 게다가 기존의 유통 과정을 생략하기 때문에 가격 경쟁력을 갖추고 있다는 장점뿐 아니라 유통업체에겐 제조업체 상표인 National Brand 제품보다 높은 마진을 줄 수 있다. 하지만, 다음과 같은 단점도 서로 가지고 있다. 즉, 제조업체 입장에서는 제조업체 브랜드의 매출과 수익률을 떨어뜨릴 만큼 유통업체와 PB가 성장을 하게 되면서, 오히려 PB로부터 자사의 제품이 위협을 받고 있는 형편이 되었다. 또, 유통업체들은 단순히 판매만 해오던 기존의 방식에서 제품을 기획, 생산하고, 관리하는 시간과 노력이 더 들어가게 되었고, 재고를 떠안아야 하는 부담까지 지게 되었다. 그럼에도 불구하고, PB는 유통 업체들에게는 불황기에 효과적인 전략으로 활용되고 있으며, 그 성장세는 지속될 것으로 본다.

참고 자료

매일경제 2012.07 [불황에 값싼 PB상품 많이 찾아요]http://news.mk.co.kr/newsRead.php year=2012no=422286
머니투데이 2013.01 [불 꺼지지 않는 동네 편의점]http://m.mt.co.kr/new/view.html no=2013010323038055053type=4code=w0400
파이낸셜 뉴스 2012.12 [올해 편의점 소비 키워드.. PB상품 에너지 음료]http://www.fnnews.com/view ra=Sent1001mViewcorp=fnnewsarcid=201212090100076980004089cDateYear=2012cDateMonth=12cDateDay=09
한국경제 2011.12 [高물가 시대…편의점 PB 상품 훨훨]http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php aid=2011081969431
아시아 경제 2013.4 [편의점도 유통구조 혁신..PB로 가격 확 낮춘다]http://www.asiae.co.kr/news/view.htm idxno=2013042617065828191
아시아 투데이 2013.5 [편의점서 새우깡 삼다수 메로나 제친 그것은 ]http://m.asiatoday.co.kr/mnews/section/mview.asp seq=811899
CU, 세븐일레븐, GS25 홈페이지

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