올레KT 경영전략과 마케팅

소개글

올레KT 경영전략분석과 KT lte시장에서의 마케팅전략 제안및 KT 향후전망과 대응전략 보고서입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 KT 기업분석,마케팅전략,향후전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하세요 ^_^

목차

Ⅰ. KT의 역사와 발전
1. KT의 설립 (공기업 KT)
2. KT의 발전 (민영화 KT)
3. 현재의 KT (olleh 경영)

Ⅱ. KT의 자회사분석

Ⅲ. 시장현황 : 이동통신 시장 중심
1. 이동통신 시장의 현황
2. KT 기업현황분석
3.경쟁자 분석
3-1. SK 텔레콤
3-2. LG U+
4. KT SWOT 분석
4-1. Strengths
4-2. Weaknesses
4-3. Opportunities
4-4. Threats

Ⅳ. KT의 이동통신시장에서의 향후전망과 대응전략
1. IO View
① Technological Factor
② Consumers Factor
1) 장년층 공략 필요성 대두
2) 연령별 스마트폰 활용 목적과 추이
2. Resource Based View
① 유무선 통신사업의 다양한 인프라와 수익구조
② 자회사들의 기술적 자산
3. 기술적 성장 중요성 대두
4. 통신사 간의 경쟁 심화

Ⅵ. KT 마케팅전략 제안
① 이미지 개선 전략
1) 전문 CEO 위임을 통한 국민기업이미지 쇄신
2) 충성도 높은 고객 유치
(1) 차별화를 통한 20~30대 고객 유치
(2) 가격우위를 이용한 고객 유치
(3) 자회사 기술을 이용한 장년층 고객 유치

본문내용

Ⅰ. KT의 역사와 발전

1. KT의 설립 (공기업 KT)
KT는 전기통신 서비스의 전문화 및 사업의 효율적 경영을 위해 1981년 12월 10일 체신부(現 방송통신위원회)에서 통신 부분을 분리하여 한국전기통신공사(약칭 한국통신)로 창립되었다. 창립 당시 450만 회선에 불과했던 전화시설을 12년 만에 2,000만 회선으로 확대하여 전 국민이 보편적이고 보다 수준 높은 통신서비스를 이용할 수 있도록 하였다.
더불어, 정보 통신 시대의 개막에 대비하여 신속하게 정보를 제공, 교환할 수 있는 데이터 통신업무를 전담하기 위한 한국데이타통신(주) 와 이동통신 및 해외로밍업무를 전담하기 위한 한국이동통신서비스(주) 설립, 1994년 아시아 최초로 전세계를 잇는 첨단 인터넷망과 위성통신망을 확보하는 등 정보화 구축의 바탕을 마련하였다.

<중 략>

물론 나날이 치열해지는 경쟁으로 인해 마케팅 비용을 쉽게 줄일 수는 없겠지만, 과도한 경쟁으로 인해 이동통신 업계들이 스스로의 목을 조르는 상황을 초래할 수도 있다.

② 제 4의 이동통신 회사의 등장
지난 14일 한국모바일인터넷(KMI) 컨소시엄이 미래창조과학부에 LTE 서비스를 제공하는 제4이동통신 설립 신청을 했다. KMI가 발표한 LTE-TDD기술은 세계 LTE 시장에서 새로운 대세로 등장하고 있는 기술이며 중국에서 차세대 통신 표준으로 정하여 상용화를 추진 중인 기술이다. 더불어, 가입비를 폐지하고 월 3만원에 모바일 데이터 무제한 요금제를 제공하겠다고 밝혔다. 새로운 기술과 저렴한 요금정책을 들고 나온 KMI의 등장은 LTE 후발주자인 KT 및 기존 통신사들에게 위협이 될 수 있는 상황이다. 더불어, KMI의 등장으로 기존 통신사들의 요금이 같이 인하된다면 기술 투가자 소홀해지게 됨으로 향후 기술 발전에 악영향을 줄 수 있는 상황이다.

참고 자료

없음