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목차

1. 서론
2. 나이키의 설립 배경 및 연혁
3. 나이키의 스캔들 및 대응
4. 나이키의 사회공헌 활동 – 나이키 재단
5. 나이키의 직면 과제 및 대응 방안
6. 나이키의 노력의 방향 및 문제 해결을 위한 나이키의 노력의 결실
7. 결론 및 우리의 생각

본문내용

<서론>
나이키는 1950년대 세워진 이래 세계에서 제일 영향력 있는 스포츠 브랜드 중 하나이다. 그러나 1990년대 제 3세계의 값싼 노동력을 이용하고 있던 나이키 공장에서의 아동 노동 문제가 붉어 지면서 나이키는 아동 노동의 착취라는 오명을 얻게 되고 이는 나이키의 위기로 다가왔다. 이를 극복하기 위해 나이키는 나이키 재단을 설립하고 기업 내 자체적으로 문제 개선을 위한 근본적인 노력들을 시작하였다. 그리고 오늘날 나이키는 어느 기업보다도 아동 노동 문제와 노동자의 처우 개선 및 환경 문제의 조율을 통한 지속 가능 경영을 실천하기 위하여 노력하고 있고 실로 일부분에서 성과를 거두고 있다. 우리는 이런 나이키의 설립 배경에서부터 그들이 당면했던 위기와 그것을 어떻게 극복해가고 있는지를 살펴 보았고, 여기에서 그들의 csr적 경영방침을 찾을 수 있었다.

<나이키의 설립 배경 및 연혁>
오리건 대학의 전직 육상선수였던 필 나이트와 그의 코치였던 빌 보워먼이 1964년 블루리본스포츠를 설립하여 수입 운동화를 미국에 들여와 판매를 시작한 것이 전신이 되었고, 1972년에 나이키 브랜드를 출범시켰다. 나이키는 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어발음이고 로고 역시 승리의 V자를 부드럽게 뉘어 놓은듯한 느낌의 도안이다. 나이키의 연혁을 10년을 주기로 보면 뚜렷한 변화와 발전 그리고 앞으로 나아갈 나이키의 방향을 예측해 볼 수 있었다.
1950년대는 나이키의 브랜드의 탄생이 꿈틀 되던 시기였다. 이때부터 전직 육상선수였던 필 나이크와 그의 코치였던 빌 보워먼의 동업이 시작되었다.
1960년대는 나이키의 전신인 블루리본스포츠의 설립이 이루어진 시기이다.
1970년대는 드디어 나이키라는 브랜드가 탄생한 때이다.
1980년대는 나이키의 성장이 두드러졌던 때이다. 비록 잘 못된 에어로빅 붐에 대한 산술적 예측 실패로 위기가 있었지만 이때 새로 런칭된 마이클 조던의 운동화 라인에 의해 나이키는 위기를 넘길 수 있었다. 그리고 1989년 나이키는 전세계 스포츠 관련 시장을 석권하게 된다.

참고 자료

없음