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목차

1. 막걸리의 인기?
2. 캔 막걸리의 출시
3. 시장의 경쟁상황
4. 소비자 집단 분석
5. Price 비교
6. Place 비교
7. Product 비교
8. Promotion 비교
9. Brand 비교
10. <정리> “월매” 캔막걸리의 문제점
11. 문제 해결방안

본문내용

막걸리의 인기?
-> 젊은 소비층을 더 끌어들일 방안이 없을까?

캔 막걸리의 출시
현재 막걸리시장 1등 업체 : 서울탁주제조협회
간편해진 월매 350ml, 언제어디서나 함께
50년반세기
But, ‘월매’의 판매율은 곤두박질.

<중 략>

Brand Concept
-> ‘건강’을 위해 먹는 캔 막걸리
(기존 캔 막걸리 및 캔 맥주 : 단순한 음료 기능)
단순한 음료 기능 + 건강
(다른 캔맥주와 캔막걸리에 없는 건강 컨셉 추가 → 우월성 확보)

해결방안 – 맛.
막걸리+ 요구르트
Why?
1. 기존 막걸리(술)와 요구르트를 결합해 먹는 사람 多
(충분한 수요가 있다고 판단)
2. 막걸리(발효) + 요구르트(발효)
-> 건강 이미지↑ (Brand Concept과 부합)

<이하생략>

참고 자료

없음