브르네오가구 기업소개 및 해외시장 진출

목차

1. 기업 소개
2. 성장 배경 및 세계화 비전
3. 보루네오 가구의 SWOT분석과 경쟁전략 도출
4. 해외시장 진출 성공사례
5. 해외시장 진출 실패사례
6. 실패의 원인 분석
7. 보루네오 가구의 국제화 성공 전략
8. 결론

본문내용

1966년 보루네오통상(주) 설립
1971년 인천에 첫 번째 공장 완공
1987년 보루네오 가구(주) 상호변경
1988년 증권거래소 상장
2006년 지갈리(g.galli) 런칭
2003년 신혼 브랜드 이오레(iolei) 출시
2006년 GD마크 획득 - 사무용가구 "이노스", 가정용 가구 이오레 "마레", 바움 "비올라“

2. 성장 배경 및 세계화 비전

- 보루네오 가구는 1966년 목재 수입업을 목적으로 설립한 보루네오 통상으로부터 출발했다.
창업자인 위상식 사장은 단순한 목재의 수입보다는 가공을 통한 판매가 더욱 부가가치 높을
것이라는 판단 아래, 1969년에 일본에서 기술과 설비를 들여와 가구의 직접생산에 돌입했다. 그 당시 한국의 가구산업은 장인이 수작업을 통해 전통적인 가구를 생산하는 것이 고작인 가내수공업 단계였다. 하지만 보루네오는 이러한 가구시장에서 새로운 생산 방법인 동남아에서 수입한 원목을 바탕으로 현대식 가구를 기계적 방식으로 생산하는 최초의 가구전문 생산업체로 시장 진출을 꽤하였다.

- 그러나 시장의 반응은 기대와 크게 달랐다. 그 당시만 해도 전통가옥에서 생활해온 우리나라 사람들에게 현대적 스타일의 가구가 잘 먹혀들지 않았던 것이다. 결국 판매부진 속에 재고만 누적되어 갔고, 드디어 1972년에는 외환은행의 법정관리를 받게 되었다. 그러나 70년대 중반 이후 급속한 경제성장으로 인하여 사무실 건물의 신축바람이 일고 전국에 대규모 아파트 단지가 조성되기 시작함에 따라 재기의 발판을 마련할 수 있었다. 사무실이 급속히 증가하고 생활관습이 바뀜에 따라 현대적인 제품들은 불티나게 팔렸고 순식간에 시장점유율 1위의 자리를 차지하게 되었다. 이때 시장기회를 뒤늦게 포착한 많은 경쟁업체(동서가구, 선퍼니처, 현대리바트, 상일가구, 우아미가구 등)들이 속속 시장에 진입했다.

참고 자료

없음