광고의이해,국민은행과 IBK 기업은행 광고 분석,타겟팅, 트랜드 분석,현재 TV 광고 분석,광고모델-이승기사례,김연아사례

목차

Ⅰ. 요약

Ⅱ. 주제선정이유

Ⅲ. 과거 TV 광고 분석
1. 국민은행 광고 분석
(1) 메시지 내용
(2) 메시지 전달 방법
(3) 타겟팅, 트랜드 분석
2. IBK 기업은행 광고 분석
(1) 메시지 내용
(2) 메시지 전달 방법
(3) 타겟팅, 트랜드 분석

Ⅳ. 현재 TV 광고 분석
1. 메시지 내용
2. 메시지 전달 방법
Ⅳ- 2 현재 지면 광고 분석
Ⅳ-3 현재광고 분석 요약

Ⅴ. 광고효과분석

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 요약

첫째. 이번 광고조사를 실시하게 된 은행산업 전반에 대한 현황을 파악하고 국민은행과 IBK 기업은행을 선택한 이유에 대해서 설명하였습니다.

둘째. 국민은행과 IBK 기업은행이 최근의 광고 이전에 실시했던 과거의 광고를 비교하여 그 광고 트랜드를 분석하고 현재의 광고에 비해 어떠한 점이 유사하고 차이점이 있는지를 분석하였습니다.

셋째. 국민은행과 IBK 기업은행의 최근광고를 비교하여 그 차이점에 대해서 여러 각도로 비교 분석하였습니다. 더불어 TV광고뿐만이 아닌 지면광고를 통해 현재 고객에게 알리고자 하는 메시지에 관하여 분석하였습니다.

넷째. 국민은행과 IBK 기업은행의 광고 효과 원인분석을 위해 일반적으로 관여도가 높지 않은 TV광고에서 소비자들이 주목하는 모델 효과에 대해서 마케팅 조사를 실시하여 비교함으로써, 광고의 효과측면에서 보다 더 실증적으로 접근하고자 하였습니다.

마지막으로 이러한 결과를 통하여 시장 선두주자를 쫒기 위한 후발주자가 광고에서 어떠한 요소를 강조하여야 하는지, 어떤 측면을 부각시켜서 차별화를 통해 경쟁력을 획득할 수 있는지 광고 커뮤니케이션 측면에서 시사점을 제시하였습니다.

Ⅱ. 주제 선정 이유

우리나라 은행업계는 사실상 ‘전쟁’이라는 말이 어울릴 정도로 그 경쟁시장이 매우 치열한 산업입니다. 현재 은행 경쟁기업들간에 인수, 합병이 다른 어떠한 산업에 비해 굉장히 잦은 편 이라고 할 수 있습니다. 예컨대 과거의 경우 2006년 4월에 신한은행이 조흥은행과 합병한 사례가 있었고, 최근의 경우에는 하나금융지주가 2010년 11월 기준으로 외환은행 지분 51%를 사들여 외환은행 인수를 결정한 사례도 있었습니다. 이렇듯 현재의 은행업계는 산업 자체는 몇몇 대기업이 독점적으로 운영하는 독과점 형태를 띄고 있지만, 그 안에서는 물고 물리는 치열한 경쟁구도의 양상을 띄고 있습니다.
이러한 상황과 걸맞추어 은행업계는 신규고객 유치와 기존고객 관리에 열을 올리고 있습니다. 이를 위해 창의적이고 독창적인 금융상품을 제공하고, 혁신적인 서비스 개혁을 통한 고객 편의를 증대시키는 사업에 몰두하고 있습니다. 이러한 사업과 더불어 최근 은행업계에서 많은 관심을 보이고 있는 사업이 바로 ‘광고’ 입니다.

참고 자료

없음