한국의라면시장분석,국내 라면시장분석 레포트,라면 마케팅 서공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

제 1장 서론
제 1절 연구 배경과 목적
1. 산업소개
2. 기업선정동기

제 2장 환경분석
제 1절 미시환경분석
1. Company
2. Supplier
3. Marketing Intermediaries
4. Customer
5. Competitors
6. Publics

제 2절 거시환경분석
1. Demographic Environment
2. Economic Environment
3. Cultural Environment
4. Political Environment
5. Technological Environment
6. Natural Environment

제 3장 SWOT 분석
제 1절 삼양식품 SWOT 분석
제 2절 오뚜기 SWOT 분석

제4장 삼양식품 BCG Matrix 분석

제 5장 STP 분석
제 1절 현재 삼양라면STP 분석
제 2절 삼양라면 재설정 STP

제 6장 4P분석
제 1절 현재 삼양라면 4P 분석
제 2절 삼양라면 재설정 4P

본문내용

제 1장 서론
제 1절 연구배경과 목적
1. 산업소개
국내 라면시장규모는 2000년 처음으로 1조원을 넘어섰고 지속적으로 성장을 하면서 2013년 라면시장의 예상 규모는 2조 800억 원에 달할 것으로 예상된다. 1970년대 처음으로 인스턴트 라면이 생산된 이후로 라면은 서민들의 식사 대용으로 꾸준한 사랑을 받아왔으며 1997년부터 2000년대 초반 IMF시대를 거치면서 큰 성장을 하였다. 이는 라면이 소득이 감소하면 수요가 증가하는 열등재의 특성을 지녔기 때문이다. 이러한 라면의 특성으로 2008년 국제적 금융위기 속에서도 라면 시장은 성장 기조를 유지하였으며 2011년 라면시장의 하얀 국물 열풍과 최근에는 제조사의 제조법을 따르지 않고 자신만의 방식으로 라면을 만들어 먹는 모디슈머 열풍으로 인하여 꾸준한 성장을 지속해오고 있다.

<중 략>

삼양라면은 원조라면 마케팅과 연예인 이홍렬 CF주인공으로 하여 “할 수 있다”는 문구를 통하여 40~60대의 남성을 주 타겟으로 선정하였다. 하지만 최근의 삼양라면 CF를 보면 소녀시대를 주인공으로 하여 자전거를 타고 소풍을 가고, 돗자리를 피고 앉아서 삼양라면 노래를 부르는 등의 광고를 통해 20~30대까지 목표 타겟을 확장시킨 것을 알 수 있다.
또한 삼양라면은 야외에 소풍간 CF장면에서 까지 봉지라면을 냄비에 끓여 먹는 모습을 보여 줌으로써, 컵라면 보다는 봉지라면을 먹는 소비자 층을 주 목표 타겟으로 선정 한 것을 확인 할 수 있다. 이러한 삼양라면의 타겟은 아직까지는 20대~30대의 삼양라면의 소비가 부진 하다는 것과, 최근 컵라면의 매출이 급 신장 하는 점 등을 보아 확장된 20대~30대 타겟층에 대한 더욱 더 적극적이고 효과적인 마케팅과 컵라면을 선호하는 고객에 대한 마케팅 역시 필요하다.

참고 자료

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[NCSI] "다시 빨간 국물"… 농심, 3년 만에 단독 1위 진중언기자 chosun bis
식음료제품 포장디자인에 새바람 연합뉴스
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프리미엄 브랜드 확장을 위한 패키지디자인개발 : 신라면 블랙 패키지디자인 전략분석을 중심으로 박상희, 2013
라면제품의 패키지디자인 차별화전략에 관한 연구 : 주요 4대 브랜드를 중심으로이승아 2000
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辛라면 vs 新라면 대한민국 라면전쟁 김원호 경희대학교 시장조사 연구소 2012
소비자의 부정적 브랜드 루머의 수용과 확산 이원준 ( Won Jun Lee ) ,이한석 ( Han Suk Lee ) 2012년
농심의 성공과 글로벌화 전략: 중국시장 진출을 중심으로 이동기, 최진아 (2006)
위기 발생시 기업 명성의 역할과 한계에 대한연구, 연세대학교언론홍보대학원 이주영(2008),
국내 제조업체의 마케팅 비용 효율성 평가에 관한 연구 : 삼양식품(주)에 대한 시사점 도출을 중심으로, 서울시립대학교 권순탁(2009),