사업전략 기획안-카페베네(swat)

목차

1. 서론

2. 본론
1) Strength
2) weakness
3) Threat

3. 결론

본문내용

1.서론
책을 사기 위해 서점을 자주 방문하는데 눈에 가는 책이 한권 있었다.“스타벅스를 이긴 토종카페 카페베네 이야기”라는 책이다. 평소에도 커피를 2~3잔씩 마시는 나이기에 “어 내가 자주가던 커피숍이네”하고 책을 들어 보게 되었는데 책 속을 들여다 보면 제목부터 예상할 수 있는 성공담과 영웅담이 한가득이다. 최단기간 최다 매장 수 돌파, 연매출 1억원 돌파, 드라마 속 브랜드와 매장 노출빈도 1위, 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 커피전문점으로의 선정 등 카페베네의 거침없는 성공가도 일색이다. 심지어 창업 3년만에 국내 커피시장을 석권한 카페베네를 성공“신화”로까지 칭송하고 신화를 만든 사장을 “커피왕”으로 등극시키기까지 한다. 카페베네가 단돈 1,500만원의 적은 자본으로 단기간에 커피공룡 스타벅스를 눌렀다고 하는데 궁금한 점이 많았다.

<중 략>

취약한 재무 현황에 대한 해결책으로 유상증자 또는 상장을 하는 것이 가능하다. 실제 최근에는 NHN, 현대증권 등 기관투자가로부터 100억원 규모의 투자를 받기도 했다. 지난해 카페베네의 차입금의존도는 5.37%에서 26.82%, 부채비율은 143.09%에서 258.09%로 급증했다. 투자 확대를 위해 차입을 늘린 탓이다. 이번 100억원 규모의 유상증자의 성공으로 총자본이 늘어나면서 부채비율이 150%대로 떨어지게 됐다.
다음으로는 상장을 하는 방법이 있다. 지금까지 프랜차이즈 업체가 상장에 성공한 기업은 미스터피자의 우회상장밖에 없다. 지난해 1000억원 매출과, 100억의 순이익을 올린 카페베네는 코스닥 상장을 하기 위한 준비를 차근차근하여 성공한다면 재무구조 개선은 물론 안정적인 투자자 확보로 세계로 뻗어나가기 위한 추진력을 얻을 수 있을 것이다.

참고 자료

강훈. 2011. <스타벅스를 이긴 토종카페 카페베네 이야기>
Kotler, 2010. <Principle of marketing>
안광호 외 2명, 2010. <마케팅원론>
카페베네 홈페이지 www.caffebene.co.kr