[다문화 광고] 글로벌마케팅 커뮤니케이션 PPT

소개글

광고홍보를 전공하는 학생입니다.
'다문화 광고'강의의 과제로, 글로벌 마케팅에 대해 조사한 자료입니다.

이 PPT의 주제에 대해 설명드리자면..
똑같은 주제에 대해 광고나 마케팅을 하더라도, 그 내용이 각 나라별로 차이가 많이 나잖아요?
이 현상에 대해. 즉 '가치 패러독스'에 대해 조사 한 내용입니다.

설명 방식은, 이론을 도식화하여 설명하기도 하고,
각 나라별로 진행되고 있는 광고를 사례로 들어 설명,
그리고 각 나라별 광고를 비교하여 이론에 대입하여 설명하였습니다.
이론은 어렵지 않게 부분부분 잘 나누어 슬라이드에 넣었구요.
사례 자료도 많이 포함되어 있습니다.

PPT 결론은.. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 관건은 '문화'가 크다는 내용으로 마무리 지었는데
이 또한 PPT를 보시면 잘 설명 해 놓았습니다.

PPT 디자인은, 전체적으로 어두운 회색,검정색 계열입니다.
내용전개와 구성이 잘 되어 있습니다.

목차

0. 패러독스의 이해
1. 가치 패러독스
2. 세계화, 현지화 패러독스
3. 마케팅 패러독스
4. 글로벌 광고의 패러독스
5. 리서치 패러독스
6. 광고의 작용
7. 광고의 내용 - 형식 패러독스
8. 결론

본문내용

; 가치 패러독스는 딜레마를 반영하며 선택을 내포함
; 살이 찌기를 원하지 않지만 건강식품 대신 초콜릿과 맥주를 먹는 것
인간이 해야만 하는 것과 그들이 하고 싶은 것들 사이에서의 선택도 내포

<중 략>

지구촌이 형성됨으로 국가에 관계없이 자신이 원하는 TV채널을 볼 수 있을 것이다
but, 국가간에 서로 다른 기술과 코딩 시스템으로 인해 불가능 & 현지 케이블 회사들이 현지 방영 프로그램 결정
미국 현지 방송프로그램은 실제로 몇 달 뒤에 우리나라 케이블 방송을 통해 방영 (동시 방영 사실상 불가)

<중 략>

구매행동, 의사결정 그리고 커뮤니케이션 행동 등에 관한 이론들은 주로 개인 수준에 초점을 맞춘다.

개인의 구매행동에 대한 집단의 영향력이 사회과학적인 관점에 고려될 때, 개인은 개인주의 사회의 구성원으로서 관찰된다.

한편 단지 개인에만 초점을 맞춘다면 집단주의 사회에서의 집단역동성이 무시되는 것이다.
이러한 소비자행동 개념은 단지 전세계 인구의 약 30% 정도를 차지하는 개인주의 문화의 구성원들에게 주로 의미 있는 것들이다.

가치와 마케팅과의 관련성에 관한 많은 연구들은 일반적으로 심리학적인 접근방법을 따르며, 개성적 특성이 인간의 행위를 설명하는 데 이용될 수 있다고 가정한다.
특히 사람들은 자신의 자아개념과 일치하고, 자신의 이상적인 자아 이미지를 고양시켜 줄 제품을 구매할 것이라는 가정 때문에, 이러한 자아개념 중심의 접근법은 많은 마케터들에 의해 채택되고 신봉되었다.

참고 자료

없음