[스포츠경제학] 구단의 경제학 - 이윤극대화, 시장구조와 가격전략, 구단 창단과 거래, 응용(승자의 저주)

소개글

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목차

1. 이윤극대화
1) 이윤극대화 원리
2) 응용 : 헬스클럽의 조업중단 결정

2. 시장구조와 가격전략
1) 시장구조
2) 프로 스포츠 독점과 대응정책
가. 자연독점
나. 독점의 폐해를 줄이기 위한 정책
다. 프로 연맹 또는 위원회

3. 가격전략
1) 제1급 차별
2) 제2급 차별
3) 제3급 차별(third- degree price discrimination)
3) 이부가격 설정(二部 價格 設定, two-part pricing)

4. 구단 창단과 거래
1) 창단
2) 후발 참여와 진입 장벽
3) 팀 거래

5. 응용 : 승자의 저주

참고문헌

본문내용

1. 이윤극대화

1) 이윤극대화 원리

이윤(利潤, profit)은 다른 생산요소에 대한 대가와 달리 미리 얼마라고 정해지는 것이 아니라 다른 생산요소에 대한 보수를 다 제하고 남은 잔여소득(殘餘所得)이다. 이것은 위험(危險, risk)을 감수한 것에 대한 보상적 성격이 강하다. 이윤이 많다고 함은 잘못되어 망할 위험을 각오하고 벌린 일이 잘된 대가이며 이윤이 적은 것은 너무 안전 위주로 사업을 한 것에 대한 대가라고 해석할 수 있다. 자본주의 기업이 이윤 때문에 움직인다는 얘기는 위험을 감수하려고 하는 모험정신이 사람에게 새로운 동기를 부여하고 사회발전의 원동력이 된다는 뜻이다. 따라서 실패할 가능성이 높은 행동에 대해서는 반드시 이에 상응하는 대가가 주어져야 사회가 발전한다.
이윤(利潤, profit)이란 총수입(總收入, total revenue, TR)에서 총비용(總費用, total cost, TC)을 뺀 금액을 말하며 기업은 이윤극대화를 추구하는 존재로 파악하고 있다. 총수입은 상품가격에 판매량을 곱한 수치이며 총비용은 기업이 생산요소의 구입에 지불하는 금액이다. <그림 9-1>에서 가격을 일정하다고 가정하여 총수입은 원점을 지나는 직선으로 그려져 있다. 총비용은 생산량이 제로인 곳에서 존재하는 고정비용이 있기 때문에 고정비용만큼의 높이에서 시작하여 생산량과 함께 상승하다가 일정수준을 넘어서는 매우 빠르게 상승하는 모양을 하고 있다.
총수입과 총비용의 차이가 가장 큰 곳(생산량)이 이윤극대화 수준(principle of profit maximization)인데 한계비용(限界費用: marginal cost) = 한계수입(限界收入: marginal revenue)이라는 조건이 만족하는 곳이다. 판매량을 스포츠 시장에서는 관중수로 파악할 수 있다.

이윤(π) = 총수입(TR) - 총비용(TC)
이윤극대화 조건 : 한계비용(MR) = 한계수입(MC)

참고 자료

이창섭, 남상우 저, 스포츠사회학, 충남대학교출판문화원 2013
임상일 저, 실감나는 스포츠 살아있는 경제학, 두남 2001
조순, 김영식 외 저, 경제학원론, 율곡출판사 2013
이상효 저, 체육행정 경영의 이론과 실제, 스포츠북스 2013
이정학 저, 스포츠 마케팅, 한국학술정보 2012
설수영, 김예기 저, 스포츠 경제학, 오래 2011