그린투어리즘 활성화를 위한 지역마케팅 전략에 대한 연구

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구의 방법 및 구성

Ⅱ. 그린 투어리즘의 마케팅에 관한 이론적 배경
1. 그린 투어리즘의 개념 및 특징
2. 그린 투어리즘 마케팅의 개념 및 의의

Ⅲ. 그린 투어리즘 마케팅의 현황

Ⅳ. 그린 투어리즘 지역 성공사례 분석
1. 농사체험 사례
2. 농촌 휴양 : 명달리
3. 농촌 체험마을 : 서천 합전마을
4. 사례를 통한 시사점

Ⅴ. 그린 투어리즘 활성화를 위한 마케팅 전략
1. 감성 마케팅 전략 수립
2. 도농교류를 통한 관계마케팅 전략 실행

Ⅵ. 결론

Ⅶ. 참고자료

본문내용

현대사회는 급속한 산업사회의 발전으로 보다 질적으로 풍요로운 생활을 영위하게 되었으나 이로 인한 인간성의 상실과 자연과의 동떨어진 일상생활에서 자연으로의 회귀를 희망하는 욕구가 점차 높아지게 되었다. 이러한 측면에서 과밀화된 도심지역과 농촌간의 비대칭성을 해소해 나갈 수 있는 방안을 모색하게 되었다.
이러한 배경으로 등장한 그린 투어리즘(Green Tourism)은 도시민에게는 여유 있는 휴식, 휴양 공간, 새로운 체험 공간을 제공하고 농촌주민에게는 농산물 판매가공사업, 숙박·음식물서비스 등 소득기회를 제공할 수 있는 유용한 농촌 개발 산업의 하나로써 농촌산업사회의 농외소득원으로 자리매김 되고 있다. 그러나 우리나라 그린 투어리즘 정책은 대부분 모방경영과 자금의 부족, 적극적인 마케팅과 마케팅 전략의 미흡 등으로 활성화되지 못하고 특히 초기 과잉투자로 인해 실패한 경우가 많았다.

<중 략>

이는 그린 투어리즘 관련 사업을 전개해 온 농촌에서 공통적으로 요구되는 사항은 지도자 육성을 위한 교육,지역 실정에 맞는 체험 프로그램 개발.고객 유치 전략,농업 생산물 판매 및 고객 유치를 위한 네트워크 구성,상호 정보교환, 전문가의 컨설팅 제도 등 그린 투어리즘 추진 시책 가운데 소프트웨어 측면의 지도와 지원이 요구되고 있으며 이를 어떻게 마케팅 방안과 연계할 것인가는 주요한 과제라 할 수 있다. 왜냐하면 실제로 소프트웨어 측면에서 중시되는 마케팅 방안은 가장 실질적인 효과를 얻어낼 수 있는 마케팅 분야라 할 수 있다.특히 지역별 마케팅․마케팅 방안을 구축하여 그 지역 실정에 맞는 프로그램 개발을 통해 농촌 관광객을 모객 하는 것이 무엇보다 중요하다.
그린 투어리즘 지역의 마케팅은 관광객이 살고 있는 목표 시장에서 그린 투어리즘 지역에 대한 욕구를 유발시켜 관광객을 농촌 관광지로 유치시키는데 그 목적이 있으며, 농촌의 매력을 관광 상품화하여 도시와 농촌의 교류를 확대함으로써 농촌지역 경제를 활성화시키고자하는 그린 투어리즘의 전략적 목표를 달성하기 위한 가장 적합한 방법의 하나라 할 수 있다.

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