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(A+자료) PPL광고에 대한 분석과 경제학적 함의

*정*
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최초 등록일
2014.01.29
최종 저작일
2014.01
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목차

Ⅰ. PPL이란
Ⅱ. PPL의 원리와 시장
Ⅲ. PPL의 경제적 효과

본문내용

PPL = Product Placement
PPL은 무엇일까?
정의와 사례, 변천과정, 그리고 PPL규제

PPL의 개념
PPL: Product Placement. 제품배치

영화나, 드라마, 광고 등에 기업의 상품을 배치
-> 관객 또는 소비자들의 무의식 속에 상품 이미지를 알리는 방법

거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시켜 광고효과를 노리는 간접광고 기법

제품배치(Product Placement)와 브랜드 배치(Brand Placement)의 개념은 다음과 같다.
1.Clark: PPL이란 제조회사가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 일정한 대가를 지불하고 자사의 제품이나 서비스를 노출시키는 행위
2.Balasubramanian: BPL은 ‘영화나 텔레비전 프로그램 속에 브랜드 제품의 등장을 계획적으로, 그리고 눈에 띄지 않게 하여 영화나 텔레비전 어디언스에게 영향을 줄 목적으로 하는 유료(대가성)의 제품메시지

<이하생략>

참고 자료

없음

태그

#PPL#경제#경영#광고#A+#이론#소비자#기업#함수#적용
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