[청소년프로그램개발과평가] 마케팅,원리,비영리마케팅,사명의성립,기회,위협분석,강점,약점분석,목표설정,전략,실행계획형성,피드백,STP전략,혼합전략,집단세분화,4요소,제품,가격,유통,

목차

1교시 청소년프로그램 마케팅의 개요
2교시 청소년프로그램 마케팅 요소
3교시 청소년프로그램 홍보

본문내용

1교시 청소년프로그램 마케팅의 개요
1. 마케팅의 필요성
?청소년기관은 청소년들에게 공익을 제공하는 비영리 기관의 성격을 가짐
?현재 청소년기관은 청소년들의 급증하는 서비스 수요에 비해 기관의 수가 절대적으로 부족
?필요한 재정을 프로그램 참여자로부터 주로 얻는 것이 아니라 사회단체, 독지가, 정부로 부터 지원 받았기 때문에 청소년에 대한 배려가 그만큼 적극적으로 이루어졌다고 볼 수 없음
?전통적인 청소년기관의 프로그램은 청소년중심보다는 다소 기관중심으로 이루어져 있음
?최근 청소년 정책의 변화
①청소년은 가정의 구성원으로서 뿐만 아니라 이 사회의 예비 주체들로서 그 위상이 강화 되고 있음
②청소년 관련 분야 정책이 일원화 ? 강화되는 등 청소년을 위한 정부의 관심 고조
③최근 청소년기관과 청소년프로그램을 제공하는 매체들이 급격히 증가함에 따라 청소년들의 참여를 유도하기 위해 해당 기관들의 보다 적극적인 노력의 증대
④시민사회의 성숙과 더불어 시민단체나 복지기관 등에서 제공하는 청소년 프로그램들도 급격히 늘고 있음(지식산업의 팽창, 영리적 성격의 기관 급증)
⑤사회가 점차 다양화 ? 다원화 되어감에 따라 청소년들의 요구도 다양화 ? 다원화
⑥최근에는 프로그램의 목적과 내용뿐만이 아니라 운영방식, 시설, 강사, 주변 환경 등
?마케팅원리의 필요성
①청소년의 참여증대는 곧 청소년기관의 존재목적이자 생존조건
②청소년들의 참여 증대를 위해 청소년기관들의 경영방법에도 커다란 변화가 요구
③청소년기관에서 제공하는 서비스의 질을 차별적으로 향상시키는 것이 필요한 것(청소년의 요구와 욕구를 보다 적극적으로 파악하고 충족시켜 주는 경영상의 적극적인 노력을 의미)

참고 자료

없음