신생 소셜커머스 업체의 마케팅 전략과 현대 사회의 마케팅 문제와 해결방법

목차

1. 기존의 쇼셜커머스업체와 차별화
2. 포화상태의 시장 소비패턴
3. 쇼셜커머스의 장점은 저렴함 명품의 단점은 짝퉁
4. 리본스의 마켕팅 전략 코스트코에서 찾다
5. 마케팅의 전략 키워드 진정성에 있다
6. 마케팅의 주요 해결책

본문내용

포화상태에 이른 한국의 소셜커머스시장은 이제 진입장벽이 높은 분야가 되었다. 위메프, 쿠팡, 티켓몬스터 등 빅3로 구도화 확실해진 한국시장에서 새로운 업체가 진출하기란 실질적으로 힘들어 보인다. 하지만, 현재 최근 국내 대형 명품 프라이빗 쇼핑몰 ‘클럽베닛’이 리본즈에 인수되 화제를 모으고 있다. 리본즈의 마케팅 전략과 한국의 틈새 쇼셜커머스 시장에 대해서 말해보고, 현대의 마케팅과 판매전략에 대해서 살펴보고, 해결책을 찾아보았다.

1. 기존의 쇼셜커머스업체와 차별화리본스는 아시아를 기반으로 온라인쇼핑몰 기업이다. 리본스가 클리베닛을 인수하여 화제가 된 것은 클리베닛이 리본스코리아 보다 4배의 매출액을 올리고 있었기 때문이다. 소위 작은 기업이 큰기업을 인수했기에 화제가 된 것이다. 리본스가 국내 온라인쇼핑몰 시장에 진출할 때 가장 필요했던 마케팅 전략은 차별화였고, 차별화하기 위해선 타업체가 약한 분야를 선택하여 성장하는 것이였다. 리본스의 마케팅은 명품이란 키워드에 집중하였고, ‘클리베닛’을 인수하기 이른 것이다.

<중 략>

1. 정보의 홍수시대에 살고있는 현대인은 기업을 운영하고 있는 기업인 혹은 그 소속인들이 이렇게 생각하는 것 보다 더 많은 피로를 느끼며, 광고에 대한 지나친 날림속에 믿음을 가지지 않을 것으로 판단된다. 메일, 문자, 카카오톡 등으로 밀고 들어오는 광고는 하루에도 수십건에 이른다. 그렇기 때문에 진정성이야 말로 이시대의 진정한 키워드라 볼 수 있다. 최근의 마케팅의 새로운 패턴을 만들었던 바이럴마케팅의 경우도 블로그를 통해 소비자에게 어필하는 것에는 한계가 있음을 알 수 있다. 소비자들의 진실된 정보의 인식은, 한 특정 개인이 아닌 불특정의 다수 혹은 신뢰를 가지는 자신의 주변 사람들로부터 형성된 다는 점이 중요하다.

참고 자료

없음